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由于市場滲透率提高、消費頻率加快和消費支出加大等多重因素影響，近年來我國化妝品行業前景廣闊，行業增速穩中有進，化妝品消費總額逐年增加，需求端拉動供給端發展，在一定程度上提高了化妝品行業產銷量，但是一直被外資品牌占據主導地位。

一、中國化妝品整體行業分析

1、人口環境

中國人口數量眾多，并且市場環境大，隨著生活越來越多樣化，外表管理觀念逐漸地發展，促使化妝品市場一直在不斷擴大，在化妝品市場中，不只包括女性群體，男性與中老年人也占據著不小的市場份額，群眾對化妝品的需求愈加增強。

2、經濟環境

當前歐美是全球最大的化妝品市場，但是近年來化妝品市場已經逐漸地向亞洲特別是中國等發展中國家，化妝品產業呈現逐年增長的態勢。聚焦國內化妝品市場來看，化妝品生產企業主要以中小型企業為主，高檔化妝品市場仍然被外資品牌占領。

3、政治法律

化妝品行業的行業政策法規主要有《化妝品衛生監督條例》、《化妝品衛生規范》和《化妝品生產企業衛生規范》等，國家出臺一系列政策規范化妝品行業正常運行，促進化妝品行業長久可持續發展。

4、科技環境

近年來化妝品行業取得了很大的進展，但是在科學技術方面還存在缺陷，化妝產品采用的原料大多數是化學物品，這可能會引起皮膚問題，要想創造更好的產品，化妝品行業一定要注意科技創新，將新技術與原料應用到產品中。

二、中國化妝品市場現狀

1、產業鏈

上游原料為水溶保濕劑、添加劑、油脂和包裝材料等，中游生產包括清潔型、護膚型、美容型和療效性等，下游應用有美容院、商超、日化店、電商平臺和代銷商門面等。

2、市場規模

隨著我國國民收入水平增加，人均可支配收入提高，推動化妝品市場規模的增加，根據有關數據預測，預計2022年中國化妝品市場規模將達到5000億元。

三、中國化妝品行業競爭格局分析

1、競爭企業

經過多年的不斷發展，中國化妝品行業競爭越來越激烈，品牌之間的競爭格局已經逐漸形成，外國品牌形象已經深入人心，比如歐萊雅、美寶蓮、雅詩拉帶和資生堂等，然而我國國內品牌也正在崛起，像大寶、完美日記和雅倩等。

2、競爭格局

中國化妝品行業生產廠商逐漸地增多，加劇了行業競爭，主要表現在價格競爭和產品差異競爭兩方面，價格競爭主要體現在品牌優勢，看是否已經形成了規模經濟和分銷渠道；產品差異競爭在產品的功效、原料、面向人群和技術等方面。

四、中國化妝品行業發展現狀

1、本土企業格局分散，集中度較低

在中國化妝品行業中，外資品牌占領了市場的大部分份額，以巴黎歐萊雅還有蘭蔻等品牌為首，反觀中國本土化妝品品牌格局分散，集中度較低。

2、外資品牌主導高端市場

從高端化妝品市場來看，集中度較高，主要被外資企業占領，本土企業競爭力較弱。

五、對中國化妝品行業未來發展提出建議

1、關注產業發展的空白點

由于近年來審美觀念的轉變，男士也開始涉足化妝和護膚領域，中國化妝品企業要想在市場競爭中贏得勝利，就要迎合市場變化，注重產品個性化和時尚化，加大對產品發展空白點的關注。

2、增加新功能

由于目前大眾對護膚理念愈加重視，企業開發產品時應該注意增加功能，比如便捷性、營養性和保健性等。

3、產業鏈實力奠定長期發展，增強本土文化自信

在中國市場，化妝品的消費人群以年輕消費者為主，其消費意識和意愿更加強烈，但是目前高端消費層大多被外資品牌占據，企業應該注意提高產業鏈實力，增強本土文化自信。

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