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市場規模主要研究目標市場或者產品的整體規模，包含目標產品或行業在一定時間內的產值和產量等方面，調查的范圍具體分為人口數量、需求、年齡和貧富情況等，市場規模的大小，可以反映出其競爭能力，直接決定對新市場的開發規模。

一、市場規模的研究方法

1、源推算法

這種方法是指追溯本行業的源行業，以此來判斷本行業的市場規模，比如要想知道建筑材料和家具等產業，可以通過了解房地產的行業數據，就能直接計算其行業規模。

2、需求推算法

需求推算法是指以目標人群的需求為核心，推算目標市場的市場規模，比如調查淘寶商家增值服務的市場規模，可以先計算淘寶商家數量，再調查目標人群購買的比例和價格。

3、抽樣分析法

根據抽樣法，在總體中抽取一定量的樣本，再根據樣本的情況推測總體，從而判斷市場規模。

4、反推法

根據單個品牌的市場份額，反推目標市場的份額。

二、如何判斷市場規模？

1、定義市場階段

第一步是要先定義市場的發展階段，調查行業中的企業分布情況，明確市場競爭格局。

2、估算市場規模

調查目標市場的整體情況，將競爭對手占據的市場份額去除，對自身的市場份額進行預測和評估。

3、制定市場計劃

這一步要確定目標市場的范圍和競爭產品等情況，預估將來可能占據的市場份額，分析計劃可行性。

4、關注競爭

關注目標市場的競爭情況，現有企業和其所占據的市場份額。

5、評估靜態的市場規模

靜態的市場可能會存在激烈的競爭，這時候就要進行科學合理地預測市場規模，以實事求是為原則，客觀地看待目標客戶的需求和意愿，判斷可能占據的市場份額，預測未來長期的市場變化趨勢。

三、市場規模的潛在分析

除了預測份額可以反映出市場規模，市場滲透率也可以體現目標市場的規模，新興市場具有低滲透率，新顧客可以引發高增長率，但是這種情況只是暫時的；成熟或者萎縮的市場有著高滲透率，這時候回頭客可以緩解衰退的程度，市場滲透率可以用來判斷或者預測一定區域內的市場規模和發展潛力。

四、研究市場規模的意義

研究市場規模的過程可以更加了解市場極限，可以決定企業是否進入該市場，分析市場規模和成長性，為企業的經營提供方向。

市場規模是經濟增長的主要因素，可以刺激企業投資和經濟快速發展，減少投資風險，為經濟發展提供動力。

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