北京研精畢智信息咨詢有限公司

概述

A、家居行業概述

家居行業作為我國經濟的一個重要組成部分，在國內市場有著廣闊的發展前景，同時也吸引了眾多的企業和品牌進入。根據《2019-2025年中國家居行業市場深度研究及投資機會評估報告》，我國家居行業將保持穩定增長，預計到2025年市場規模將達到4.5萬億人民幣。

目前，國內家居市場品牌眾多，涉及的產品類型也非常廣泛，包括家具、燈具、裝飾品、家電、家居紡織品等。在這些產品之中，家具是市場份額最大的細分行業，其次是家電產品和家居紡織品。隨著人們生活水平的提高，人們對于家居的品質、舒適度與功能性的需求也越來越高，對品牌和企業提出了更高的標準和要求。

在家居產業鏈上，各環節之間的合作與競爭也非常密切，生產廠商、渠道商和終端消費者之間的聯系互相交織。如今，隨著科技、互聯網、智能化等各種新技術的快速發展，以及年輕一代消費者的崛起，家居行業格局也在發生著變化。

B、家居行業競爭格局分析

目前，國內家居市場的競爭格局一方面由傳統品牌和已有客戶群體所占據，另一方面也涌現了許多新的、獨特的品牌，不斷沖擊著市場。對于消費者而言，品牌、售后服務、質量和價格都是選擇產品的主要考量因素。

在傳統家居品牌之中，一些中國歷史悠久的品牌在市場上占據了重要地位，如曲美家具，宜家家居，創意家居等。這些品牌歷經多年市場檢驗，口碑相當不錯，品質和服務能夠得到消費者的信任，擁有了強大的粉絲基礎和忠誠用戶。

然而，許多新興的家居品牌也在近幾年不斷涌現，這些品牌在實現多樣化、創新性和質量方面，比傳統品牌有著不同的突破點。例如，人們可以看到大量新興互聯網家居品牌，如Tmall到家、國美有品、小度智能等，在追求品牌、創作和服務方面有著高品質的水平。同時，這些品牌還能充分借助電商的優勢，適應新的購物渠道和消費觀念，更加接地氣，直達年輕女性消費者的心理和需求。

當前家居行業的競爭主要體現在設計、技術創新、品質以及細分市場方向上。對于設計和創新方面，國內較為著名的家居品牌在家具、燈飾設計方面有比較高的水平，能夠引領一定的時尚潮流，吸引更多的年輕消費者。然而，這些品牌在智能家居領域方面的行動相對滯后，還有增長空間。對于品質方面，國內家居品牌在進一步提升品質和服務方面仍然需要更多的努力和創新。細分市場方向上，各品牌在物流及銷售等方面的經驗和能力是提高競爭力的重要因素。

C、未來家居市場的競爭趨勢

未來家居市場的競爭趨勢有兩個方向。一方面，智能家居技術將成為未來的重要趨勢。隨著信息技術的廣泛應用和智能家居系統技術的日益成熟，智能家居產品市場將逐漸成為家居市場的新方向。近年來，智能家居集成系統、智能門鎖、智能窗簾以及智能電動床等產品已經逐漸走進人們的生活領域，未來將會有更多的智能家居產品進入市場。

另一方面，適應年輕消費群體的消費需求將成為未來市場的新方向。現如今，消費者的品牌、設計和服務需求不斷升級，這將對廠商和品牌方面提出更高標準與要求。針對年輕消費者，更加注重創意、多元化和個性的產品以及對消費體驗的要求，較終實現差異化競爭。

結論

在未來家居市場中，品牌將會是消費者購買的關鍵選擇因素，廠商需要更多的投入在品牌營銷和品質提升上。在此基礎上，注重產品設計創新，不斷滿足消費者的個性化需求，并不斷加強線上線下渠道結合，以提升銷售效率。另外，在智能家居和年輕消費者群體方面，廠商需要不斷拓展新的產品理念和生產技術，實現產品的不斷升級，以應對未來市場的競爭。

目錄
1、行業概況
1.1、房地產發展趨勢：行業現狀、百強房企拿地金額/營業額/利潤情況、國家政策影響、國內外精裝修對比、國內精裝修發展趨勢等。
1.2、定制家居行業概況：整體行業市場容量、細分板塊（廚、衣、木、智能）市場容量、宏觀經濟環境、房地產精裝市場、工程渠道定制家居市場、零售、海外等關鍵數據和未來發展趨勢。
2、競品調研
定制家居行業九家主板上市企業：歐派、索菲亞、尚品、志邦、金牌、好萊客、我樂、皮阿諾、頂固；以及其他博洛尼、江山歐派、百得勝、柏廚、優菲、廚博士
2.1公司整體業績、工程/零售渠道業績及占比、工程/零售渠道定位
2.2企業組織架構圖、業務流程、企業生產、研發、銷售管理模式等
精裝事業中心具體需求：
①　工程渠道部門架構
• 組織架構圖（各細分業務人員配置、級別、職能分工 ）
• 各級別銷售人員薪資水平、績效考核制度
②　工程渠道策略
• 經銷/直銷模式：針對哪些細分客戶或市場采用直銷？哪些分銷？
• 價格體系：整體全屋定制（包含全套家具、家電）從出廠—經銷商—到終端用戶的價格體系
• 金融授信政策、賬期等：經銷、直銷的區別？
• 甲方資本合作情況：項目是甲方自己出資？還是有其他資本參與？自己出資項目占比、項目類型？有其他資本參與項目占比、項目類型？兩種模式融資渠道、授信政策是否有差別？公關部門是否不同？
③　工程渠道經營表現
• 工程渠道銷售業績、成本分析（全套家裝、家電定制的工程成本）
• 工程渠道業務主要財務指標：毛利、凈利水平，應收賬款，人均產出（財務數據中不含，通過推算獲得人均產出數據）等
④　工程渠道業績結構
• 工程渠道經銷、直銷業績占比
•工程渠道戰略客戶項目、單體項目、工程承包商業績占比
• 2021年、2022上半年工程渠道非住宅市場提供產品類型、業績占比
3、競品戰略規劃
3.1未來3-5年公司整體戰略規劃、業務目標
3.2未來3-5年工程渠道定位、銷售模式、業務目標、客戶群體等
3.3未來3年新業務發展計劃：除櫥柜、衣柜、木門業務外，還有哪些新業務計劃？