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隨著生活水平的日益提高，人們越來越注重個人儀表，為了更好地修飾外表開始使用化妝品等產品，帶動了化妝品行業的發展，近年來，化妝品行業已經成為世界主流行業之一，縱觀化妝品市場消費層面，市場消費群體大多是女性，男性一直都是被市場忽略的角色，但是近幾年，市場中逐漸地涌現眾多男性化妝品品牌，男士化妝品消費市場逐漸復蘇。

中國化妝品行業宏觀環境分析

1、國家提倡合理開發利用資源，推進化妝品行業創新與發展

從國家角度來說，國家食品藥品監督管理局明確規定醫療術語和體現醫療作用的詞語禁止在化妝品名稱中使用，正確地指引化妝品產品命名規劃，并且在化妝品行業的中長期發展規劃中，應該注意合理開發和利用資源，整合資源并合理配置，國家出臺了一系列政策保障中國化妝品行業不受西方貿易沖擊，推進化妝品行業創新與發展。

2、中國宏觀經濟迅速發展，化妝品市場前景廣闊

近年來，在中國宏觀經濟發展的背景之下，化妝品和其他行業迅速發展，一直保持著快速增長的趨勢，市場前景廣闊，化妝品市場正在從成長期過渡到成熟期，行業發展進程穩中有進。

3、人類天性愛美，化妝品技術逐漸完善

人類愛美是天性，并且隨著社會發展的進程不斷加快，化妝品工業得到了科學技術的有力支撐，由科技發展推動行業前進，。

4、科技創新帶動化妝品行業發展

隨著人們消費需求層級逐漸提高，對化妝品功能的需求也會提升，天然、植物和安全無疑將會是化妝品技術發展的趨勢，現代化信息技術和生物工程等都將在化妝品行業留下痕跡，為行業帶來更加繁榮的景象。

中國化妝品行業男性市場概況

1、男性品牌逐漸走向市場，需求帶動市場

近年來，男性化妝品市場規模大幅度增長，全球男人越來越注重外表，中國男人當然也不例外，根據有關數據顯示，越來越多的男士使用口紅和面膜等化妝產品，在響應男性化妝需求拉動之下，化妝品公司開始開發男士專用化妝產品，比如男士專用護膚套裝和潔面乳等，男性市場有望成為中國化妝品市場重要群體。

2、中國男士化妝品市場以香水和護膚品為主體

根據有關報告總結，在男性化妝品市場細分產品中，以香水和護膚品為產品主體，其他種類產品占比不大。

3、男性化妝品將成為未來競爭市場

隨著大眾對多元文化認識水平的提升，追求自身形象管理不再是女生的專利，會有越來越多的男性開始關注化妝品領域，男性化妝逐漸地被大眾所接受，預計男性化妝品將成為未來競爭市場，市場開發潛力巨大。

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