北京研精畢智信息咨詢有限公司

在當前移動時代的背景下，短視頻以適應性廣、承載量大和傳播力強等優點被大力普及，成為人們日常休閑娛樂和社交的主要工具之一，近幾年行業增速逐漸趨于穩定，用戶規模也在持續增長，本文以中國短視頻市場現狀為切入點，對行業政策、用戶規模、市場規模和用戶使用時長等幾個方面進行研究和分析。

1、行業政策

在行業規范角度，2021年12月中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺內容審核標準細則（2021）》，明確依據網絡短視頻內容審核基本標準，對短視頻節目及其標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕、畫面、音樂、音效中不得出現的具體內容作出規定。

在行業指導角度，2021年12月國家廣播電視總局發布《關于加強互聯網電視短視頻業務管理的通知》，提出短視頻內容審核應在嚴格落實《網絡短視頻內容審核標準細則》《網絡短視頻平臺管理規范》基礎上，對標廣播電視節目的審核標準，經全量審核后方可通過播控系統推送上線。

2、用戶規模

短視頻迎合移動互聯網去中心化傳播的特點，以其豐富的內容及形式逐漸成為當前最受人們歡迎的應用之一，根據北京研精畢智發布的市場分析數據顯示，2020年我國短視頻用戶規模為8.5億人左右，較上年的7.2億人相比增長了18.1%，而短視頻滲透率由81.6%提高到了87.9%，到2021年國內短視頻用戶規模突破了9.2億人，同比增長8.2%，短視頻滲透率同比上升了2.8個百分點，達到90.7%。

3、市場規模

在市場規模方面，2020年國內短視頻市場規模達到了2050億元左右，較2019年的1300億元相比增長57.7%，到2021年市場規模進一步上升，達到2910億元，與上年同比相比增長42%左右，在以抖音和快手為首的各大短視頻持續發展之下，我國短視頻市場滲透率持續提高，將會不斷帶動市場規模增長，預計2022年中國短視頻市場規模將會首次突破3500億元，同比增長20.3%。

4、用戶使用時長

目前短視頻已經成為占據人們上網時間最長的應用之一，市場增長態勢迅猛，據北京研精畢智統計，截止至2020年末，中國短視頻APP的人均單日使用時長達到120分鐘左右，相比長視頻高25分鐘，其中日均觀看時長超過60分鐘的用戶比重達到55%以上，低于60分鐘的用戶占比為45%左右。

5、廣告內容份額占比

從廣告內容份額占比情況來看，在2021年短視頻廣告收入占互聯網廣告收入的比重為17%左右，比重僅次于電商類廣告的45%；其次泛咨詢類廣告和社交廣告位于其后，分別占比16%和12%。

報告中的數據來源于北京研精畢智的相關分析報告，分析師對目前中國短視頻行業的產業鏈、發展現狀等方面進行深入分析，進而預測行業未來的發展趨勢，提出合理的行業投資建議，有相關需求請聯系我們。