北京研精畢智信息咨詢有限公司

由于受到疫情大環境的影響，人們有更多的時間上網，各類技能和知識開始在各個短視頻平臺廣泛地傳播，近幾年短視頻市場持續擴大，其中抖音、快手、西瓜視頻和人人視頻等短視頻平臺在成熟度和用戶規模等方面具有較為明顯的優勢。

一、中國短視頻行業競爭格局分析

1、企業數量及注冊量

根據北京研精畢智信息咨詢發布的數據，截止到2021年末，我國短視頻行業內企業累計數量為7600家左右，從具體注冊年份來看，2020年和2021年是短視頻企業注冊數量最多的兩年，當前企業新增注冊數量分別為1945家和1095家，到2022年上半年企業新增注冊數量大幅度減少，為306家左右。

其中短視頻企業的注冊資本在100萬-200萬之間為2100家左右，占比27.6%；其次是注冊資本小于100萬的企業數量為1710家左右，占比22.5%。

2、市場梯隊份額占比

當前我國短視頻行業主要分為三個競爭梯隊，其中抖音和快手兩家頭部企業位于第一梯隊，快手極速版、微視和西瓜視頻等企業排在第二梯隊，此外好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等位于第三梯隊。

從各個市場梯隊所占的市場比重來看，2021年第一梯隊的市場份額占比約為54%，整體來看處于市場壟斷地位；其次第二梯隊和第三梯隊所占比重分別為32%和5%，由此測算其他企業份額占比合計為9%左右。

3、市場集中度

在市場集中度方面，我國短視頻市場集中度較高，2020年末行業CR3市場集中度為56.2%，較上年同期提高2.5%，到2021年市場集中度進一步增長，行業CR3集中度上升到62.9%，同比提高6.7個百分點，北京研精畢智初步預測2022年我國短視頻行業市場集中度將會繼續提高，有望達到65%以上。

二、中國短視頻行業主要企業分析

1、抖音

抖音是一款字節跳動旗下的音樂創意短視頻社交軟件，用戶可以根據自己的喜好通過軟件選擇歌曲和拍攝視頻，從而制作和形成自己的短視頻作品，2021年抖音營收規模達到580億美元左右，其中廣告收入約為331億美元，占總營收規模的57%左右。

2、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻平臺產品，主要用于用戶記錄和分享生產和生活的平臺，2021年當期營收規模為810.82億元，同比增長37.95%，全年快手電商交易總額達到6800億元，同比增長78.4%。

3、西瓜視頻

西瓜視頻是字節跳動旗下的中視頻平臺，通過人工智能幫助用戶發現自己喜歡的視頻，幫助用戶向全世界分享自己的短視頻作品，2021年西瓜視頻的市場營收為80億元左右，相比抖音和快手兩大短視頻平臺營收規模不高。

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