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隨著移動互聯網的日益成熟，短視頻憑借其豐富的內容和獨特的社交屬性，作為一種新的傳播形式逐漸成為快速發展的產業業態之一，其不僅可以迎合用戶對內容多樣化的需求，還可以滿足日益增長的社交需求，目前已經成為了大眾主要的媒體消費和社交工具，從短期來看，短視頻市場的增長空間仍然可觀。

一、短視頻行業綜述

1、行業定義

短視頻是一種繼文本、圖片和傳統視頻之后產生的一種新興內容傳播載體，一般持續時間不超過5分鐘，其內容大多融合了技能分享、時尚潮流、社會熱點、公益教育和廣告創意等主題，主要以新媒體作為傳播渠道，在各類新媒體平臺上播放和推動。

2、產業鏈

短視頻產業鏈上游環節為用戶生產內容、專業生產內容和網紅/明星生產內容三大類型；中游環節為短視頻平臺、社交平臺、直播平臺和傳統視頻平臺等；下游環節為用戶終端。

二、全球短視頻行業發展現狀分析

1、市場規模

在移動互聯網和智能手機的持續推動下，全球短視頻行業迅速發展，用戶覆蓋率不斷提升，2020年全球短視頻行業市場規模為6045億元，較上年同比大幅增長25.6%，截止到2021年末，市場規模達到6852億元左右，與2020年相比提高13.3%，市場增速放緩，北京研精畢智信息咨詢預測2022年全球短視頻行業市場規模將有望超過7500億元，同比增長9.5%。

2、細分市場

從全球短視頻的主要平臺來看，截止到2021年末，全球社交媒體用戶量最高的短視頻平臺包括Facebook、YouTube和Whatsapp等，根據最新行業分析數據顯示，Facebook市場份額占比約為32%，YouTube和Whatsapp分別占比25%和14%，對比來看其他短視頻平臺合計占比29%左右。

3、用戶分布

以使用量為依據看全球用戶分布情況，目前亞太地區的用戶占比較高，逐漸成為用戶量增長的主要來源，達到15億以上，2021年約占18%；其次是北美和歐洲地區的用戶量分別達到12%和10%，用戶量規模為10億和8.3億，除此之外以其他區域為代表的用戶達50億左右，合計占比60%。

4、用戶內容偏好

根據北京研精畢智發布的數據，目前短視頻平臺中的內容可以極大地滿足用戶多元化的內容需求，據統計，基于其互動性強等特點，其中視頻類、社交類和網購類為三大內容板塊所占比重最高，2021年三者的用戶內容偏好活躍度占比分別達到75%、72.6%和68.2%；相比之下團購類、音樂和游戲板塊的活躍度占比略低，為64.1%、60.8%和41.9%，其他類別的短視頻作品活躍度均低于40%。

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