北京研精畢智信息咨詢有限公司

在我國經濟高速發展的過程中，互聯網應用水平不斷提升，促使人們的閱讀習慣和環境都發生了轉變，同時在全球數字化時代的背景之下，數字閱讀市場應用范圍持續擴大，產業規模化態勢不斷凸顯，本文從中國數字閱讀行業發展格局角度入手，對市場梯隊、企業份額等方面進行具體解讀。

一、中國數字閱讀行業發展格局分析

1、市場梯隊

從我國數字閱讀企業層面來看，以行業內各企業的營收規模進行劃分，當前數字閱讀企業大致可以分為三個市場梯隊，根據北京研精畢智信息咨詢的行業分析報告顯示，位于第一梯隊的包括騰訊控股等營收規模大于100億元的企業；其次為閱文集團和掌閱科技等市場營業收入在20億元到100億元之間的企業，排在第二市場梯隊；以中文在線為代表的企業位于第三市場梯隊，企業營收規模均低于20億元。

2、市場份額

當前我國主要的數字閱讀平臺包括番茄、七貓和掌閱等，根據各平臺的用戶規模進行測算，其中番茄免費小說的規模占比位列第一，2021年用戶規模占比達26%；其次為七貓和掌閱應用的用戶規模占比排在其后，分別為15%和9%，除此之外其他數字閱讀平臺所占總用戶規模的比重共計達到50%。

3、市場結構

當前我國數字閱讀市場可以細分為大眾閱讀、有聲閱讀和專業閱讀三方面，XYZ-Research對各細分市場所占的比重進行整理，截至2021年末，大眾閱讀市場規模超過300億元，占數字閱讀市場整體規模的72.1%；其次為有聲閱讀和專業閱讀的市場規模分別為75億元和41億元，占比18%和9.9%。

二、中國數字閱讀行業發展趨勢預測

1、政策支持力度加大

近年來我國對數字閱讀相關產業的支持力度不斷加大，北京研精畢智信息咨詢的分析資料顯示，2022年8月，國務院發布《“十四五”文化發展規劃》，提到鼓勵文化單位和廣大網民依托網絡平臺依法進行文化創作表達，推出更多優秀的網絡文學、綜藝、影視、動漫、音樂、體育、游戲產品和數字出版產品、服務，在政策層面增強對各平臺文化創造的支持力度，這也將會為用戶提供更多的內容，以此吸引更多的潛在用戶，在一定程度上提升數字閱讀的用戶規模。

2、免費數字閱讀內容占比提高

當前免費閱讀在數字閱讀整體市場中所占據的比重最高，截至2021年底，市場份額占比已經超過60%，相比之下付費閱讀市場份額占比略低，隨著免費閱讀模式的逐漸興起，為市場用戶提供了更多的免費數字閱讀內容，與此同時根據不同的服務提供廣告收費，這將會逐漸培養用戶的閱讀習慣，推動行業的良好發展。

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