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在“顏值經濟”的背景之下，人們對化妝品需求不斷增加，市場對化妝品消費量迅速提高，全球的化妝品市場規模呈現擴大趨勢，化妝品行業經過不斷的發展，從簡單粗放到科技領先，逐漸地形成了初具規模、富含升級的產業，但是與此同時，化妝品企業數量越來越多，種類繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈加激烈。

全球化妝品市場現狀概述

1、種類多樣化，以個護、美妝和其他種類為主

時至今日，化妝品已經成為了人們的生活必需品，按照化妝品功能來分類，其包括個護、美妝和其他三大種類，而個護可以分為清潔和護發類，美妝可以分為護膚和彩妝類，其他化妝品指香氛香水等。

2、產品結構方面：清潔類產品占最多份額，護膚類穩中有進

縱觀化妝品行業所有產品中，清潔類產品始終占據最多的市場份額，市場地位穩定，然而近年來護膚品占比不斷增加，雖然受到疫情沖擊的影響，但是仍然處于穩中有進的態勢。

3、以線下銷售為主流，線上為輔

當前全球化妝品銷售渠道主要包括線上和線下渠道，一直以來線下銷售占據化妝品銷售的主體地位，但是近年來電商行業的迅速發展，化妝品線上銷售渠道勢頭迅猛，線下銷售逐漸被線上銷售影響，但是其仍然是化妝品銷售的主要方式。

4、中國化妝品市場規模增速全球第一，市場發展潛力巨大

近年來，隨著我國經濟的不斷發展，人均可支配收入增加，我國化妝品行業市場規模上升為全球第二，但是在市場規模增速上超越其他國家，占據全球第一的位置，中國逐漸地成為全球化妝品行業的重要市場之一，市場空間發展潛力巨大。

5、人均化妝品消費額上升，消費人群多樣化

在國際市場來看，隨著居民人均可支配收入增長，個體消費超越溫飽需求，進而轉向追求生活品質，可支配收入和消費支出都呈現增長的態勢，居民消費需求層次已經上升到高端和個性化消費。

全球化妝品行業市場驅動因素分析

1、消費水平升級

隨著居民收入水平提高，帶來人均化妝品消費水平上升，帶動全球化妝品市場快速發展。

2、人口基數為市場支撐力量

基于龐大的人口數量，在消費水平升級的趨勢之下，將會進一步推動化妝品行業發展。

3、互聯網和電商雙重發展

在移動互聯網和電商的快速發展之下，消費浪潮縮短了低線城市與一、二線城市之間的消費差距，激發了低線城市的消費潛力。

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