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隨著近幾年美妝行業的快速發展，國內美妝行業市場形成了多個競爭層次，同時不同競爭層次的市場有多個不同類別的品牌共同競爭，競爭激烈。目前我國經典的國貨品牌主要集中競爭中高端及大眾化的市場，同時一些新銳品牌以性價比優勢在激烈競爭中占據了一席之地。

一、中國美妝行業競爭格局

1、競爭層次

在美妝行業中，品牌具有絕對的話語權，當前美妝行業的國內外市場重點圍繞品牌展開競爭。各品牌產品市場定位也有所區別，根據產品單價的區分，市場競爭層次由高到低大致可分為高端、中檔、大眾三類，具體細分還可以再分出奢侈和極致性價比兩小類。

當前中國的美妝市場不乏國際大牌，各類市場均有涉及，但國內高端奢侈品的美妝市場主要有國際頂尖美妝品牌所占據如香奈兒、迪奧、圣羅蘭等；一些經典國貨品牌如佰草集、珀萊雅、韓束等主要占據中高端及大眾化的市場。還有國貨中的新銳品牌如完美日記、花西子、橘朵等通過極致的性價比優勢在市場競爭層次中也占據了一席之地。?

2、企業布局

由于華東及華南地區人口規模大、經濟發展迅速、城鎮化率高，且原料及裝備供應相對集中，所以當前中國美妝行業的主要生產企業主要集中于華東、華南地區，截至2019年這兩地的美妝生產企業的數量占到全國總數的84%。?

從省份地區來看，廣東省的美妝生產企業數量最多，占比達到了55%，依次分別是浙江省、江蘇省、上海市和山東省，top5地區的企業數量大約占據全國總數的79%。?

二、國內美妝行業重點企業

1、珀萊雅

珀萊雅化妝品有限公司成立于2003年，是集研發、生產、銷售為一體的大型化妝品集團之一。珀萊雅專注于運用先進的海洋科技，發掘深海駐顏能量，為亞洲千萬女性提供全面、全新的護膚體驗，深受大眾消費者青睞和信任。珀萊雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水動力”、“海洋透皙白”等多個系列數百種單品，可以滿足消費者不同需求。

2、上海家化

上海家化聯合股份有限公司是中國歷史最悠久的日化企業之一， 其前身是成立于1898年的香港廣生行。經過百年發展，公司發展成為年銷售額逾50億元的大型日化集團，產品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領域，擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多中國著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。

3、拉芳家化

拉芳家化股份有限公司創辦于2001年，是一家集研發、生產、銷售、自主品牌的化妝品個人護理用品企業，公司于2017年3月13日登陸上海證券交易所，是國內民族品牌洗滌類洗發露龍頭企業之一。旗下擁有拉芳、雨潔、美多絲、陶然、曼絲娜、嬌草堂、繽純、圣峰、白小齊等品牌。

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