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近幾年隨著國民消費水平的提升，國內的美妝行業迅速發展，市場規模增長迅速。各類美妝產品中護膚品的市場規模占比最大；目前美妝產品的大眾市場為主要的市場需求，同時高端市場的占比也有所上升。

一、中國美妝行業概述

1、美妝定義

美妝（化妝品）是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

2、產業鏈分析

美妝行業上游產業主要是原材料提供商包括化工材料和包裝材料，美妝行業的原材料主要來自于化工企業，通過化工生產提供美妝產品的有效成分、表活、油脂、甘油等基礎物質。一般占護膚品成本比例的70%以上；隨著美妝行業的發展，美妝產品所用的包裝材料也越來越重要，精美、便捷的包裝可以帶動美妝產品的銷售。

美妝行業中游產業包括生產商和品牌商。生產商則為典型的制造業企業，生產環節分為自產和代工，大型美妝品牌集團以自產為主，小品牌在考慮建廠成本下選擇代工，代工方式根據代工廠的參與程度可分為OEM（僅生產）、ODM（研發與生產）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在產業鏈中的話語權最強，品牌附加值高，掌握產業定價權，品牌商在產業鏈中居于主導地位。

美妝行業下游產業是渠道銷售，主要分為線上、線下兩種渠道。線下渠道包括商場、專業零售店、品牌門店等；線上渠道模式多元，包含各類電商平臺。

二、國內美妝行業市場規模

1、自2018年以來，中國的美妝行業市場規模一直以超過10%的增速持續擴張，截至2021年，中國美妝行業市場規模從2016年的2000多億增長到4000多億。?

2、美妝行業細分類別市場規模結構

美妝行業的細分類別包含了護膚品、彩妝、洗發護發等用品，其中護膚行業的市場規模在2021年超過了1800億元，占美妝市場規模的45.2%，是美妝行業各細分類別中占比最大的細分類別。彩妝行業的的市場規模接近500億元，占美妝市場整體規模的12.1%。?

3、高端市場和大眾市場分析

美妝行業的產品依據其產品定位和面向人群，其市場可分為高端市場和大眾市場。高端市場是面向一二線城市具有高消費水平的人群，在2019年其市場規模大致占到了32%；大眾市場主要針對低線城市的中產人群，雖然大眾市場的美妝產品單價低但消費者基數較大，占據68%的市場規模，是我國主要的美妝產品市場。

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