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市場調研報告是指以書面形式，呈現市場調查內容以及過程，通過分析得到的數據，得出調查結論，進而為企業經營管理提供建議，也可以理解為市場調查報告是市場調查過程的總結，集中體現調查研究工作的質量，是企業在開展營銷活動之前的鋪墊工作，下面運用北京研精畢智以往對市場調研的分析來闡述。

一、市場調研報告的格式

一般來說，市場調研報告沒有固定的格式，針對不同目標和用途來決定報告的主要內容，但從總體上來說，市場調查報告的結構都會包括標題、引言、內容主體和結尾等部分。

1、標題

市場調研報告的標題要涵蓋主題思想，整體概括市場調查的內容，使標題與正文相呼應，舉個例子，比如“化妝品市場調研報告”和“居民對XX類產品消費需求調研報告”等，諸如此類的標題都能清晰地展現出報告的主要內容。

2、引言

調研報告的引言內容一般是旨在說明這次市場調研的目標和作用，簡單地列出將要進行市場調研的時間、地點、群體等。

3、內容主體

顧名思義就是調研報告的內容，是整個市場調研報告的主要組成部分，這部分內容要體現調查方法、研究數據等，然后得出相關調研結論，這在北京研精畢智信息咨詢有限公司的每份報告中都能看到，收集目標材料和數據，并進行加工統計，根據重要性決定側重寫哪一部分的內容，分析觀察到的問題、現象得出結論。

4、結尾

結尾部分是對市場調研報告的總結，在這部分內容中對調研結果進行分析，并且得出調研結論，其次還要提出相應的對策。

二、市場調研報告的要素

1、材料真實性

市場調研報告的數據來自于實地考察、互聯網大數據等渠道，在獲取材料的同時，要保證材料的準確性，這樣才能確保寫好市場調研報告，使得出的調研結論有現實意義。

2、內容專業性

在撰寫市場調研報告的過程中，應該盡可能地使用專業性的詞匯，非專業性詞匯要確保通俗易懂，把調查的問題、現象等準確地表達出來，這是寫好調研報告的前提。

3、邏輯嚴謹性

調研報告中要有準確的論據，根據論據提出自己的觀點，在論據與觀點兩者之間要有緊密的邏輯關系和關聯性。

4、理論基礎

編寫市場調研報告要有深厚的理論基礎，調研報告的內容有時會涉及到經濟等方面，只有具備良好的理論基礎才能透過現象洞察事物的本質。

市場調研報告的作用是通過分析調研數據，直觀地呈現出得到的調研結論，材料的真實性和準確性是最重要的前提，時刻明確調研目標，加以總結，從而得出一份完整可靠的市場調研報告。