北京研精畢智信息咨詢有限公司

作為新一代信息技術融合創新的典型領域，虛擬現實(VR)關鍵技術日漸成熟，在大眾消費和垂直行業中應用前景廣闊，產業發展空間巨大。目前，由于虛擬現實行業的產業鏈覆蓋較廣，市場的參與者主要有三大派系，即VR硬件、VR軟件及VR內容制作與分發。本文對中國虛擬現實行業競爭格局及發展趨勢進行了分析。

一、中國虛擬現實行業競爭格局

1、主要企業

我國虛擬現實產業聯盟在世界VR產業大會上發布了中國VR50強企業名單，歌爾股份、百度網訊、宏達通訊、科大訊飛、川大智勝、福建網龍、貝克找房、涼風太、上海影創、小鳥看看等知名企業入選前十強。

2、企業分布

全國VR50強企業中，北京、上海和廣東是虛擬現實企業的主要聚集地。具體來看，有42%的企業位于北京，16%位于上海，16%位于廣東。從企業分布情況不難看出，越是經濟、文化發達的地區，虛擬現實產業越是密集。

3、企業競爭力

在虛擬現實軟件領域，曼恒數字已深耕多年虛擬現實沉浸式系統，相關業務占比約94.71%。在虛擬現實設備領域，HTC、愛奇藝、小鳥看看（字節跳動）、樂相科技是主要競爭者。相較之下，字節跳動旗下的小鳥看看競爭力強勁，不僅圍繞VR產品開展業務，而且以VR+AR+AI為核心，針對垂直行業打裥行業客戶、開發者生態積極，為各B端領域行業提供產品、應用技術、行業一體化解決方案業務。

二、中國虛擬現實行業發展趨勢

1、技術層面實現突破

核心技術持續突破，產業生態更加完善。2020年，虛擬（增強）現實產業核心技術不斷取得突破，國產系統及解決方案逐漸成熟，已形成較為完整的虛擬現實產業鏈條。未來虛擬（增強）現實內容將不斷豐富，向更多樣的形態、更高效的渲染效率、更低的能耗、提升視頻解碼能力和帶寬的方向延伸。內容和終端互相促進，正向盈利產業模式逐漸成熟，產業鏈、價值鏈、創新鏈閉環加速形成。

2、租賃運營模式興起

受價格、質量等多種因素影響，優質虛擬現實硬件設備的普及率較低，未來，線下體驗店、網吧、主題樂園、主題公園等租賃運營模式將面臨較大市場空間。虛擬現實體驗館、網吧具有成本低、占地面積小的優勢，同時，從單人單次消費情況來看，虛擬現實體驗館和網吧在定價上也較親民，有希望成為虛擬現實進入廣泛商業應用的突破口，為虛擬現實內容推廣提供了重要機遇主題樂園和主題公園作為當前文化產業的一個主流形態，虛擬現實與其結合將大幅提高虛擬現實的娛樂性和市場占有率。

3、市場需求擴大

隨著軟硬件性能提升和內容應用的不斷豐富，虛擬現實應用市場將不斷擴展，從多個角度、多個層面深入到社會生產和生活的各個領域。虛擬現實在工業、醫療、教育等行業的應用，將有助于產業轉型升級。此外，社會節奏加快，人們對于能夠釋放壓力、放松心情的各種VR終端的需求也不斷增大，對虛擬現實產業的發展起著不可或缺的作用。

研精畢智市場調研網隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（北京研精畢智英文簡稱”XYZResearch“），是國內領先的行業研究及企業研究服務供應商。通過有效分析復雜數據和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結構等，包括深度研究目標企業組織架構，市場策略、銷售結構、戰略規劃等，幫助企業做出更有價值的商業決策。