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根據XYZ-research最新公布的行業研究報告，現階段我國電視機行業的集中度較高，競爭程度較為激烈，在2021年TOP10企業的市場零售量份額占比達到約88%，領跑國內電視機市場，其中華南地區的市場產量分布較集中，現對中國電視機行業的市場格局開展研究。

一、華南地區的市場產量分布較為集中，廣東省排名第一

在我國電視機行業的市場產量分布情況方面，從整體上來看市場產量主要集中于華南地區，2021年華南地區的市場占比約為57.4%，位列首位；華東、西南占比分別為29.8%和8.4%；華北、華中和西北的市場占比約為2.2%、1.4%和0.8%。

在主要省份的產量分布中，其中廣東省以53.1%的市場占比排名第一；其次是山東、福建和四川分別占10.7%、7.48%和6.99%；安徽、廣西和江蘇省的產量比重為6.6%、4.3%和3.85%，其他省份占比合計為6.98%。

二、市場銷售：海信、小米、創維和TCL位于前列

根據XYZ-research的最新行業研究報告，2021年中國電視機行業的線上市場銷售以海信、小米和TCL位列前三名，其市場份額占比分別為16.2%、16.09%和12.1%；創維、長虹、海爾、紅米、索尼、康佳和華為占比約為11.3%、6.58%、6.4%、5.7%、5.4%、3.7%和3.5%，其他企業占比總計約為13.03%。

在線下市場銷售方面，海信、創維和TCL位列前三名，市場份額分別為24.3%、18.01%和14.6%；索尼、三星、康佳、長虹、華為、海爾和夏普企業的市場占比為13.48%、8.5%、5.01%、4.5%、3.4%、2.05%和1.98%，其他企業占比為4.17%。

三、線上渠道市場占比持續提高

近幾年國內電視機行業的線上渠道的市場占比持續提高，在2020年線上渠道的占比約為64%，同比增長約10.4%，線下渠道占比約為36%，同比降低約9.6%；到2021年線上渠道占比增加至68.5%，同比增長約13.5%，線下渠道占比約為31.5%，同比降低約4.5%。

中國電視機行業的重點生產企業

1、三星

目前三星是韓國最大的電子工業企業，在2021年公司的市場銷售額約為14781億元，較上年同比增長約17.8%，市場營收利潤約為2734.1億元，同比增長約43.3%；其三星電視機的市場銷量約為4180萬臺，市場銷售額約為2904萬元，主要市場銷售區域是北美和歐洲等地區。

2、TCL

TCL的業務范圍包括顯示業務、創新業務和互聯網業務等，在2021年公司的市場營收約為630.2億元，同比增長約47.2%，毛利潤約為105.5億元，同比增長約29.8%。

3、海信

海信已經逐步形成了以數字多媒體技術、現代通信技術、智能信息系統技術和制冷技術為核心，業務范圍覆蓋多媒體、家電、通信和智能信息系統等方面，在2020年其電視機領域的市場營收約為313億元，同比增長約6.39%，市場毛利率約為17.42%。

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