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隨著城鎮化進程加快和消費者精神文化需求的不斷提升，為我國電視機行業發展提供了巨大的市場空間，據北京研精畢智的市場調研數據，在2021年國內電視機的市場產量同比下降約5.75%，市場競爭由增量市場進入存量市場，市場規模呈現下降的趨勢，整體處于供大于求的格局，本文就中國電視機市場的現狀著重進行研究。

1、行業政策

2021年國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局實驗室管理辦法》，明確主要任務是圍繞廣播電視和網絡視聽領域重要任務、重點項目、重大工程，以及科技創新戰略布局和主攻方向，開展基礎研究、應用研究和共性關鍵核心技術研究；2022年國務院印發《關于印發“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃的通知》，針對不同生活場景，重點開發適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器和廚房用品等日用品以及智能輪椅、生物力學拐杖等輔助產品，從技術創新和應用場景等方面推進了電視機行業的發展。

2、市場產量

在電視機行業的市場產量方面，2020年約為19626萬臺，較上年同比增長約3.3%，2021年下降至18497萬臺左右，與2020年相比降低了約5.75%。

從國內市場地區分布情況來看，其中廣東省的市場產量排名第一，在2021年產量約為9811萬臺；其次是山東省和福建省，市場產量分別為1987萬臺和1383萬臺左右，位居第二和第三的位置。

3、市場零售量

在2020年國內電視機的市場零售量約為4450萬臺，較上年同比降低約9.07%，市場零售額約為1209億元，與2019年相比降低約11.75%；到2021年市場零售量進一步降低至3835萬臺左右，同比降低了12.92%，市場零售額約為2389億元，較2020年同比增長了6.62%。

4、線上及線下市場占比

從電視機行業的重點企業占比角度來看，在線上方面，2021年海信以16.2%的份額占比位居國內市場首位；其次是小米、TCL和創維分別占比約為16.2%、12.1%和11.3%，三者的份額超過55%，其他企業的市場份額占比合計為44.2%左右。

在線下方面，海信、創維和TCL的市場份額占比分別約為24.3%、18%和14.6%，CR3企業占比為56.9%，其他企業的市場比重總計約為43.1%。

5、細分領域

目前我國電視機行業的細分領域以55寸和65寸為主，在2021年兩者的市場銷售額占比合計為48.3%左右；其次是42/43寸占比約為16.4%；32寸、50寸、75寸和39/40寸比重位居其后，分別為10.9%、5%、3.19%和3.08%。

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