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經查證從2021年10月1日起，露露樂蒙貿易（上海）有限公司將上述產品在北京市內的9家店鋪中銷售，標價為1380/件，截止到2021年11月3日，此批次產品共出售51件，所得銷售總額共計67205.34元，其中獲利23431.05元，根據行政處罰結果，對其罰款81420元，并沒收違法財物。

根據北京研精畢智調查，lululemon品牌是國際運動服飾巨頭企業之一，與耐克、阿迪達斯等同列，2021年財報數據顯示，全球營收約62.57億美元，同比增長了42.1%，市場突破2600億元。到2021年底，中國是lululemon的全球第二大消費市場，中國大陸市場收入CAGR超過60%。

Lululemon品牌一直以瑜伽系列產品為大眾所熟知，是當前最流行的網紅品牌之一，其業務線已經覆蓋至運動內衣、T恤、夾克、帽子和瑜伽墊等多個品類，在天貓旗艦店中可以看到，其品牌的瑜伽褲價格一般在500至1000元之間，也有“lululemon高腰緊身褲”賣至4位數，有著“瑜伽界愛馬仕”的稱號。

目前在中國瑜伽產品市場中有三類企業，第一類是lululemon、耐克和阿迪達斯等國際運動品牌，根據數據顯示，lululemon憑借品牌和市場渠道的優勢，在中國市場中占據絕大多數的市場份額；第二類是國內傳統的服飾類品牌，例如安踏、李寧等；第三類是新興的瑜伽產品品牌，主要有Keep、暴走的蘿莉等，力圖追趕lululemon，做中國瑜伽產品市場的領跑人。

那么為什么lululemon可以在中國市場快速走紅呢？

究其根本是極致單品戰略發揮了較大的作用，lululemon注重瑜伽褲產品的發展，在專利面料、剪裁設計等方面有較強的品牌特色，除此之外，Lululemon還重點通過社群運營等形式來發展其品牌文化。隨著瑜伽逐漸成為大眾化運動，2021年中國瑜伽場館的數量突破42350家，同比增長9.1%，并且多年呈現增長趨勢，在瑜伽運動的發展過程中，不只女性是練瑜伽的愛好者，瑜伽也逐步吸引著男性愛好者加入，從2017年開始，lululemon就將瑜伽服飾的目標群體拓寬至男性，陸續地推出了男性瑜伽健身服飾，據北京研精畢智統計，2021年男性瑜伽用品消費同比增長約2.2倍，這證明男性瑜伽用品市場空間巨大。

中國瑜伽品牌如何占領市場？

以lululemon品牌為借鑒，中國瑜伽品牌應該從產品和營銷策略入手，其次還應該重點挖掘市場中潛在消費群體的需求，塑造品牌文化，除此之外還要根據本身品牌的特點，制定符合自身定位的產品競爭策略，最后就是要執行和解決用戶痛點，將產品做到極致。

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