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認識事物需要經歷從抽象到具體的過程，在對市場進行分析時，由于市場是一個復雜的對象，對它的分析和研究也要遵循這一規律，經過市場分析的過程，可以使人們對市場現狀和運行規律有一定的認識和了解。

市場分析的方法

1、系統分析法

市場是一個多要素和層次組成的系統，既結合營銷要素和過程，還要聯系營銷環境的影響，系統分析法可以使研究者從市場整體的角度出發，衡量和考慮企業經營發展戰略，用聯系和發展的觀點研究市場的各個層面，從供到求，從預測市場的未來發展趨勢，制定相應的企業營銷策略。

2、比較分析法

將同類事物的市場資料相比較，找出他們之間的相同點和不同點。在研究市場時，要注意將事物聯系起來，通過比較分析，在眾多的特點中發展本質。

3、演繹分析法

演繹分析法的核心是將市場分解為各個部分，通過對各個部分的研究，確定其特征和本質，然后再將結論聯結起來，形成對整體市場的認識。

4、結構分析法

結構分析法是指通過市場調查，分析某種現象的結構和其組成部分的特征，進而認識現象本質。

5、資料分析法

直接利用行業銷售統計資料進行比較，分析本企業和其他企業市場占有率的變化，確定目標市場。

6、定性與定量分析法

一切市場營銷活動都是以質和量為基礎的，簡單來說就是本質與數量，先進行本質層面的定性分析，確定問題的性質；然后進行數量層面的定量分析，研究各個方面的數量關系，最后將兩者結合起來，從定性和定量兩種角度分析問題。

7、宏觀與微觀分析法

市場情況可以綜合地反映國民經濟現狀，如果想要了解市場活動的整體情況和發展方向，就要從宏觀和微觀兩個層面分析，以保證市場分析過程的客觀性和正確性。

8、物與人結合分析法

由于市場分析的對象是企業市場營銷活動，而市場營銷活動面向的是人，這就要求市場分析要注意物與人結合，實現二者的有機結合，保證產品的順利流通。

市場分析的作用

1、發現市場機會，為企業發展創造條件。

2、加強企業控制營銷的力度。

3、幫助企業發現問題并提出解決方法

4、平衡企業與消費者的關系。

5、有助于政府等有關部門了解市場，并進行宏觀調控。

企業進行市場分析有助于開拓新市場，進行資源的合理配置，提高企業商品的市場占有率，通過市場分析，可以更加了解市場的供需關系，以便企業制定正確的經營戰略，滿足市場發展需要，提高企業效益。

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