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在中國社會，虛擬偶像是近幾年才悄然興起的一個亞文化現象。隨著國內二次元產業的發展，互聯網技術與數字技術的融合越來越成熟，偶像的形態也不再拘泥于傳統的某個人物特質。科學技術的進步使人或物在虛擬世界中出現，這些虛擬世界中的人也可以和真人一樣說話、做肢體動作，甚至可以像真人偶像一樣唱歌、跳舞，虛擬偶像就此誕生。

一、中國虛擬偶像行業發展環境

1、行業政策支持

2021年10月，廣電總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》，面向電視節目研究虛擬形象合成技術，包括2D形象的合成、3D虛擬形象的驅動、虛擬引擎構建、語音驅動、動作捕捉、面部表情捕捉等技術，提升節目制作效率及質量；同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用。同年12月，國家新聞出版署發布《出版業“十四五”時期發展規劃》，突出科技創新在推動出版業數字化轉型升級、實現深度融合發展中的重要作用，大力推動5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網、虛擬現實和增強現實等技術在出版領域的應用。

2、市場IP價值高

虛擬偶像的IP價值不斷被發掘，帶動周邊產業發展的能力強勁，商業應用領域業十分廣泛。比起打造真人IP的難度和不確定性，越來越多的品牌更愿意投資虛擬偶像，或者自主創新打造自家品牌專屬虛擬偶像代言人。虛擬偶像在與用戶互動過程中，能夠將品牌理念傳遞給用戶，從而為品牌創造無限的商業價值。

3、粉絲經濟發展

雖然選秀節目已經一去不復返，但是粉絲群體仍在壯大，并呈現年輕化的趨勢。一定程度上講，虛擬偶像是新興的養成系偶像，虛擬偶像并非是個人化的，其背后的整個團隊在把關著虛擬偶像的發展，一旦粉絲對某個人設產生厭倦，他們便可以重新賦予一個新的特點，“塌房”概率幾乎為零。粉絲經濟目前正呈現情緒化的態勢，粉絲開心了，就消費了，虛擬偶像與粉絲之間的粘性業隨之增強。

二、中國虛擬偶像行業競爭格局

1、普及率

隨著虛擬偶像商業化進程的加快，我國虛擬偶像的普及率也得到了提升。根據北京研精畢智團隊的調研，約有六成以上的消費者知道什么是虛擬偶像，由15%以上的消費者非常熟悉并且有喜歡的虛擬偶像。另外有將近20%的消費者不太清楚這個行業。

2、企業布局

目前我國虛擬偶像相關企業整體較少，格局未明。嗶哩嗶哩、騰訊、愛奇藝、阿里巴巴等互聯網巨頭在虛擬偶像領域均有布局。嗶哩嗶哩、愛奇藝等視頻平臺借助自身優勢，以虛擬偶像演唱會的方式實現了內容破圈。騰訊依托自身產業鏈，滲透到網劇、電影、動漫、游戲等多個領域。2020年騰訊旗下的王者榮耀游戲還推出了虛擬男團無限王者。阿里巴巴發揮電商優勢，以虛擬主播拓寬了直播帶貨的應用場景。

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