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每個時代都有偶像，從小虎隊到快樂男（女）聲，從NINEPERCENT到THE NINE，多年來，中國偶像市場從受眾審美、造星模式、星粉關系等都發生了重大轉變。伴隨著視頻平臺和內容的發展，中國偶像產業加速迭代，基于數字技術誕生的虛擬偶像，在今天也受到不少人的追捧。本文由北京信息咨詢有限公司對中國虛擬偶像產業進行剖析。

一、中國虛擬偶像行業概述

1、行業定義

虛擬人是通過繪畫、建模等人工技術創造出的虛擬人物形象，虛擬偶像是進行偶像活動的虛擬人，擁有自己的虛擬設定和作品產出。

2、產業鏈

產業鏈上游為偶像打造，主要包括一站式企業、運營企業、技術企業，同時還包括個人虛擬偶像、個人畫師與個人建模師；中游為內容投放，主要包括：視頻平臺、社交網絡、傳統媒體與音樂平臺；下游為衍生變現，主要商業品牌、實體周邊、演出平臺與虛擬周邊等。

3、分類

根據視覺風格，虛擬偶像可分為二次元和超寫實兩種風格。二次元虛擬偶像的視覺風格偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像更類似真人。在此分類基礎上，二次元虛擬偶像可分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像可繼續分為虛實結合和純CG風格。

4、制作流程

虛擬偶像制作流程保羅虛擬形象構思，美術加工環節，3D建模綁定等。首先，制作者需要構思出一個可能會被觀眾喜愛的虛擬形象，接著對其進行加工，賦予虛擬偶像樣貌、聲音、形態和人設等方面的特點，然后通過3D建模方式，為虛擬偶像建模，為實時驅動奠定基礎。不過虛擬偶像的制作成本十分高昂，從構思到3D建模綁定環節，將花費數十萬乃至百萬余元。

5、發展歷程

以洛天依為首的虛擬歌手的出道，標志著虛擬偶像商業化道路的開始。2017年起我國虛擬偶像行業步入發展階段，B站陸續出現一些虛擬UP主，但比起海外，我國虛擬偶像行業發展稍顯遜色。如今我國虛擬偶像行業整體呈現高速發展階段，與二次元文化盛行的日本差距逐漸縮小，中國虛擬偶像人氣高漲。

二、中國虛擬偶像行業現狀分析

1、市場規模

2020年以來，虛擬偶像行業在國內市場中頗受歡迎。據北京研精畢智的調研數據顯示，2020年我國虛擬偶像行業市場規模不到35億元，同比增速接近70%。2021年市場規模增長至60億元，同比增長約80%。預計在2022年我國虛擬偶像行業的市場規模有望達到200億元。

2、帶動市場規模

目前，中國虛擬偶像行業產業已經延申到手辦、唱片、漫展等周邊市場。2020年我國虛擬偶像帶動周邊市場規模約650億元，同比增長70%，2021年帶動市場規模增長至1100億元左右，同比增增長了約66%。預計在2022年有望達到1900億元。

3、市場份額

當前，虛擬偶像主要應用領域包括版權、廣告代言和演唱會等。其中，版權的市場份額最高，占比約60%，版權的收入主要包括音樂創作、出演影視作品、周邊產品等。其次是廣告代言，占比約30%，包括品牌代言和直播帶貨活動。近幾年真人明星的塌房事件接連出現，品牌方直言“傷不起”，虛擬偶像越來越成為代言人的最佳選擇。例如美妝品牌花西子的同名虛擬偶像“花西子”，肯德基的“上校”。虛擬偶像演唱會舉辦起來相對困難，演唱會占據的市場份額相對較小，將近10%。

4、用戶規模

虛擬偶像的支持者多為泛二次元用戶，隨著諸如封神榜系列等國漫的崛起，我國泛二次元用戶數量也不斷增加。2020年中國泛二次元用戶約為4億，2021年增長到4.3億。

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