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科技的發展以及相關政策的規范，使得國貨品牌贏得越來越多年輕人的青睞。不少國貨品牌嶄露頭角，在細分領域獲得突破，借電商勢頭快速發展壯大。本文對中國化妝品行業的競爭格局及未來發展趨勢進行了分析。

一、中國化妝品行業競爭格局分析

1、競爭層次

按照我國化妝品的價格和消費群體，可以將化妝品分為高端、高檔、中高端、大眾化妝品和極致性價比等五個細分市場。高端化妝品市場的企業主要有嬌蘭、香奈兒、蘭蔻和雅詩蘭黛等；中高端市場有外資品牌化妝品和經典國貨共同競爭，如珀萊雅，自然堂，百雀羚等；大眾化妝品市場的主要企業有寶潔、歐萊雅等。

2、市場集中度

我國化妝品行業市場集中度呈現先下降后上升趨勢。根據北京研精畢智信息咨詢有限公司的數據顯示，2020年TOP3企業的市場集中度約25.6%。從分布區域看，我國化妝品生產企業主要集中在華東和華南地區，集中度達到了84.16%。

3、競爭格局

從我國化妝品大眾市場看，排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚，市場占有率分別為12.1%、8.9%和3.9%。其次是聯合華利、珈藍、資生堂，占有率為3.8%、3.7%、2.8%。

二、中國化妝品行業發展趨勢

1、國貨品牌加速崛起

長期以來，我國化妝品行業市場一直被外資品牌占據，隨著新媒體及電商行業的發展，諸如花西子和完美日記等實力強勁且產品質量高的國產企業得以快速發展，市場份額大幅提高，推動著國產化妝品擴大市場份額的進程。

2、大眾護膚品市場需求增大

人們對化妝品的了解程度日益提高，化妝品越來越成為人們生活的必需品。千禧一代的學生群體和其他新興消費人群購買力也在逐年上升。預計消費者對性價比高的大眾護膚品需求將增大。

3、彩妝品牌市場加速增長

女性愛美意識的增強，對于彩妝的關注度也不斷提高。小紅書、微博、微信公眾號、抖音等自媒體對化妝技術和彩妝好物的分享，更增加了人們對彩妝的購買欲望。目前80后和90后女性是彩妝的消費主體，她們正處于擇偶與職業發展的黃金時期，對于可以快速提升面部形象，改善精神狀態的彩妝，關注度也處于較高階段。

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