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市場規模主要是指研究目標市場和產品的整體規模，其通常包括在指定時間內的產量和產值等內容，具體是依據目標市場的人口數量、需求分布和其他量度所獲取的結果，由于市場規模的大小與競爭性會影響到新產品開發的投資情況，所以進行市場規模調研對企業來說是必不可少的工作。

一、市場規模的影響因素

1、市場份額

由于目標市場屬于一個整體，其可能被一個、兩個或者多個企業所占據和分割，當市場中只有一家企業獨大，則這家企業的規模就是市場的總體規模；當市場被少數幾家企業占據，此時市場為寡頭市場，這幾家企業的規模加起來就是市場的總體規模；當市場被多家企業分割，則此市場為完全競爭市場，這多家企業的規模共同構成了市場的規模，其中每家企業所占據的比重就叫做市場份額。

2、市場集中度

市場集中度是指前幾家Top企業在目標市場中所占據的份額總和，比如CR5、CR7、CR10分別表示市場中前5家、前7家和前10家企業的份額之和，當CR數值較高，此時市場就是高集中度；當CR數值較低，此時市場就是低集中度和相對分散。

3、市場增長率

市場增長率代表現在和未來的市場規模相比的增長速度，當一個行業當前的市場規模不大，但是卻預測未來有較高的市場增長率，將會呈現高速增長，此時市場就會被認為是具有前景的行業，會吸引眾多投資者的目光。

二、企業測算市場規模的方法

1、供給端測算

當市場競爭格局較穩定，并且市場集中度較高的時候，可以通過測算前幾大企業的營收總和或者市場集中度；當市場較為分散時，可以通過業務細分的方式測算市場規模，此時市場規模等于商品數量與商品價格相乘的結果。

2、需求端測算

當市場集中度較高時，市場規模等于需求客戶購買產品和服務的市場支出總額；當市場集中度較低時，此時可以通過計算目標購買人群數量和單價的乘積得出市場規模的大小。

三、研究市場規模有什么作用？

1、判斷企業是否進入新市場

當企業進入新市場時，首先要對市場現狀進行調研，包括市場規模、市場增速、市場格局和市場環境等方面，其中研究市場規模和市場增速是判斷企業是否進入新市場最基礎的步驟。

2、衡量市場營收的范圍

市場規模的大小決定了企業規模的上限，企業可以據此測算本身的市場營收目標，其上限一般為市場規模、市場增速與企業的市場份額三者相乘的結果。

3、判斷企業的市場競爭力

通過研究市場規模還可以判斷企業在市場中的競爭力，可以據此了解當前企業的優勢與劣勢，進而制定企業的發展戰略。

在不同的市場格局之下，企業通過采取不同的方法計算市場規模，在這個過程中可以更加了解自身的優劣勢，最終建立自我增強的企業發展戰略。

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