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家用電器主要是指在家庭和類似場所中所使用的各種電器和電子器具，為人類提供更為舒適和有利于身心健康的生活和工作的環境，目前已經逐漸地成為現代家庭生活的必需品，家電是我國國民經濟中重要的支柱性產業，本文主要研究中國家電行業的市場格局及面臨的挑戰兩個方面。

中國家電行業的市場格局

1、線上渠道以京東、蘇寧和天貓三家企業鼎立

近幾年隨著線上銷售的快速發展，電商銷售逐步向線上渠道轉移，根據北京研精畢智的統計研究，2018年京東的市場份額占比約為39%，其次是蘇寧和天貓，兩者的市場份額分別為30.1%和25%左右，呈現三家企業鼎立的市場格局。

2、2020年美的市場營收占比排名第一，市場集中度比較高

2020年美的市場營收占比約為19.2%，在行業內排名第一，其次是海爾和格力電器，市場營收比重分別為14.2%和11.5%，從家電行業整體來看，家電行業的CR3約為45%，CR6為58%左右，市場集中度比較高。

3、家電行業格局：行業龍頭企業壟斷程度較高

研精畢智對中國家電行業中的主要企業進行研究，以各個公司的2020年報作為基礎，企業規模超過1000億元的有3家，超過500億元的有5家企業，其中美的、海爾和格力是排名前三的企業。

4、大家電細分市場逐步成為行業主線

2021年多數大家電產品種類的線下銷售占比保持上升的趨勢，其中冰箱、洗衣機、空調、油煙機和洗碗機的市場占比分別約為60.7%、55.5%、26.4%、41.4%和32.8%，同比增加約9%、7.5%、1.2%、7.5%和8.5%左右，我國家電行業的大家電細分市場逐步成為行業主線產品。

中國家電行業面臨的挑戰

1、基礎原材料價格上漲，增加行業的成本壓力

近幾年能源和基礎原話材料需求的持續上升，帶動了國內能源、鋼鐵、化工等行業產品的價格增加，其價格上漲將轉移到產業鏈下游產品的生產方面，進而增加了家電行業的成本壓力，使得一些定位在中低端市場的企業出現了不同程度的虧損現象。

2、居民在其他領域的支出占據了耐用消費品的市場需求

目前國內城市市場的家用電器已經出現了飽和的現象，在一定程度限制了家電產品的更新迭代，同時由于我國正在處于市場消費結構的轉型期間，居民在住房、教育和醫療等領域的支出占比較大，都或多或少地抑制了家用電器的市場需求增長。

3、房地產行業熱度下降影響家電的增購需求

由于房地產行業和家電產品的市場需求有較強的關聯性，居民對于住房條件的改善直接影響到家電產品的更新需求，近幾年房地產行業的熱度下降，也將會帶動對家電產品的增購需求。

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