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根據貴州茅臺發布的消息稱，自3月28日起，“i茅臺”App在蘋果App Store上線，消費者可以在手機應用商城搜索并進行下載，根據相關記錄顯示，“i茅臺”成為近期下載量最高的一款App，消費者每天都可以在上面預約最新發布的4款商品，但是很多人都注意到這些產品中沒有核心商品飛天茅臺，其公司方面表示目前不直接銷售飛天茅臺酒，預計將整合介入12家第三方電商平臺，以此為消費者提供飛天茅臺酒的搶購信息。

近日，貴州茅臺宣布將于3月31日上線試運行“i茅臺”App，上線交易的產品包括茅臺虎年生肖酒、茅臺1935和珍品茅臺酒等4款，值得注意的是，其中沒有核心產品飛天茅臺，之前茅臺即將上線電商平臺的消息就已經傳出，不少人都認為這會對飛天茅臺市場批價產生影響，會使其批價下降，但實際情況是飛天茅臺的批價不降反升，這種現象讓人頗感意外。

其實在i茅臺上線之前，茅臺已經在各大電商平臺開展銷售模式，而現在i茅臺上線，在一定程度上增大了茅臺的銷售范圍，讓手機用戶可以隨時預約茅臺，根據貴州茅臺公布的2021年度財務數據經營情況顯示，公司去年凈利潤為524.60億元，相比去年增長了12.34%，并且從2018年開始，國內經銷商數量削減，實現了直銷渠道銷售收入大幅上升，由43.76億元上升至132.4億元，而此次上線新上線電商平臺，是另外一種擴大直銷渠道銷售收入的有效途徑。

隨著茅臺電商平臺上線日益越來越近，飛天茅臺的價格已經開始呈現上漲的趨勢，根據有關數據顯示，截止到3月29日，飛天茅臺批價已經漲至2600/瓶。

據此，有人認為新電商平臺初期上市的產品不包含飛天茅臺酒是正確的，因為如果飛天茅臺酒在電商平臺上市，會在一定程度上沖擊市場上飛天茅臺酒的散瓶市場成交價格，線上平臺可以打擊線下囤貨行為，近日飛天茅臺批價上漲是因為市場對茅臺的銷售前景持有樂觀態度，所以拉升了其價格。

但是茅臺時隔多年新建銷售渠道，未必可以在短時間之內抑制價格，但是讓普通消費者可以更容易地買到茅臺，也傳遞出了積極的信號，對于溢價高的茅臺而言，其廠商與經銷商之間勢必要有一場價格之戰，對壓制酒款炒作和囤積商品等行為起到遏制作用，越過中間經銷商直接與消費者面對面是必然之舉。“i茅臺”新電商平臺的上線，會直接關系到產業鏈上游權益與下游領域的利益分配問題。