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市場分析是對市場商品的供應和需求比例關系的分析，通過研究商品的潛在銷售量，安排商品與市場之間的資源合理分配，提高企業商品的區域市場占有率，更好地滿足市場需求，采取正確的企業經營策略，提高企業的經濟效益。

一、市場分析的概念

市場分析是對引起市場供需變化的因素以及趨勢的分析過程，以現有的市場調查資料作為基礎，從市場營銷學的角度分析市場變化，其研究對象是整個市場，揭示生產者和消費者在市場活動中應該遵循的行為和規律。

二、市場分析的內容

1、基礎理論

基礎理論部分包括市場調查、市場預測和數據分析等內容，是進行市場分析的必備工具。

2、市場微觀

這部分是指對消費者購買行為、產品和營銷管理等方面進行分析，又叫做市場技術分析。

3、市場宏觀

市場宏觀分析包括國內市場環境分析和國際市場環境分析。

4、市場類型

市場類型分析內容包括消費品市場、生產資料市場、勞動力市場、技術市場和信息市場分析等。

5、金融市場

這部分主要包括證券市場、期貨市場和保險市場分析等。

三、市場分析的主要方法

1、系統分析法

由于市場是一個多層次組合的系統，利用系統分析法可以使研究者從市場整體考慮，用聯系和全面的角度分析市場現象，從而做出正確的市場營銷決策。

2、比較分析法

把兩類事物的市場資料進行比較，確定兩者之間的相同點和不同點，在眾多的屬性中找到本質和非本質的特點。

3、結構分析法

通過利用市場調查資料，分析某種市場現象的結構和組成功能，進而認識現象本質。

4、定性與定量分析結合法

對于任何一種市場營銷活動，都是質量與數量的統一體，定性分析可以確定問題或者現象的本質，定量分析可以確定各個方面的數量關系，把兩者結合起來，可以使分析結果更加具體和精確。

四、進行市場分析的意義

1、幫助企業制定正確的營銷戰略

在扎實的市場分析基礎之上，才能了解和掌握影響市場需求內外部因素，規避市場經營風險，提高企業制定營銷戰略的準確性。

2、保障實施企業營銷策略計劃

根據市場分析獲得的信息和資料，評判企業的營銷策略計劃是否需要修改，以及如何修改，進而保障企業營銷策略的順利實施。

3、幫助企業解決經營決策問題

通過市場分析的過程，企業可以了解本身在市場中的機會，還有能否在已進入市場中擴大份額，幫助解決企業的經營決策問題。

只有以科學的方法去分析目標市場，才能規范決策的制定和實施，為企業的正常運行提供保障。

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