北京研精畢智信息咨詢有限公司

隨著互聯網普及率的不斷提高，全球數字出版產業實現了快速的發展，數字閱讀在諸多閱讀方式中的地位持續提升，正在成為越來越多人傾向于選擇的主要閱讀方式，本報告對全球數字閱讀行業的發展現狀及前景進行了全面的分析。

一、數字閱讀行業發展概述

1、行業定義

數字閱讀是指閱讀內容或者閱讀方式的數字化，通過利用手機或者電腦等電子設備看或者聽電子書、網絡小說、微博和網頁等內容，同時也指通過PC、手機、平板電腦等互聯網設備進行文學作品的在線或者離線閱讀，包括網絡文學與出版物的電子版。

2、產業鏈

在數字閱讀行業產業鏈中，上游環節為出版社、閱讀平臺、個人創作方和版權持有方等主體；中游環節為各類網頁和APP；下游環節為內容衍生開發，包含影視劇、廣播劇、游戲和圖書等。

二、全球及中國數字閱讀行業發展現狀分析

1、市場規模

隨著全球信息技術的快速發展，推動了互聯網在各領域的普及率不斷提高，在此過程之中數字閱讀在諸多閱讀方式中的地位持續提升，正在深度影響著大眾的閱讀形態，據北京研精畢智信息咨詢數據顯示，2021年底，全球數字閱讀行業市場規模達1125億元，同比增長為16.9%，2022年數字閱讀市場整體規模超過1300億元，同比增長15.6%，預計2025年全球數字閱讀行業市場規模將進一步上升至2000億元，2021-2025年期間，年平均增長率達13.5%。

2、用戶規模

由于市場用戶對數字內容需求的持續增長，電子書和網頁等逐漸成為大眾閱讀的主流，與此同時促進了數字閱讀市場需求的不斷上升，在用戶數量角度來看，全球數字閱讀用戶規模以5.4%的年平均增長率，從2016年的4.8億人上升至2021年的6.1億人，隨著數字化閱讀的逐漸興盛，為大眾的日常閱讀提供了一定的便捷性，初步預測未來全球數字閱讀用戶規模將實現穩步增長。

3、細分市場

根據行業調研機構北京研精畢智統計，在細分市場中，當前全球數字閱讀主要可以分為付費閱讀和免費閱讀兩類，2021年全球數字閱讀中免費閱讀占據市場主導地位，市場規模約為843.8億元，市場份額占比達75%；其次為付費閱讀，市場規模約為281.2億元，占據全球數字閱讀市場份額的25%。

4、市場格局

與傳統的紙質版出版物相比，數字閱讀具有存儲量大和搜索便捷等優勢，近些年來被年輕人群體廣泛的使用，當前全球數字閱讀產業逐步實現了商業化，形成了以少數幾家頭部企業為代表的市場格局，在全球范圍內，包括Amazon、Apple和McGraw Hill等在內的企業為全球數字閱讀代表性企業，與其他企業相比，市場份額占比比較高，截至2021年末，全球Top3企業占據市場份額的比重超過20%。

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