北京研精畢智信息咨詢有限公司

定制餐巾紙廣泛應用在餐飲、酒店等行業，其中在餐飲業尤其是連鎖店應用最多。定制餐巾紙往往印上客戶品牌logo或者其他內容，在發揮餐巾紙本身擦拭作用同時，額外開發品牌營銷引流作用。

一、定制餐巾紙行業概述

1、行業定義

定制餐巾紙是指結合客戶需求及客戶所處行業特點，為客戶進行定制化生產的紙巾。定制餐巾紙可以讓任何場合都感覺更專業，以實惠的價格將客戶公司徽標、名稱等信息印制在個性化定制餐巾紙上，讓其在發揮擦拭作用的基礎上起到品牌宣傳的作用。

2、發展背景

現行餐飲行業引流痛點：宣傳單到消費者手上幾分鐘就會別丟掉，對品牌提升幫助不明顯；宣發禮品成本高，印象不夠深刻，效果微乎其微；品牌給消費者的印象不深刻，品牌與消費者沒有直接聯系；上述宣發產品發放數量與引流效果不成正比。

二、中國定制餐巾紙行業發展現狀分析

1、市場規模

根據北京研精畢智信息咨詢有限公司數據顯示，隨著國內餐飲業逐漸恢復運營，帶動了定制餐巾紙行業快速發展，整體來看我國定制餐巾紙市場需求量長期處于穩定狀態，市場規模持續增長，截止到2018年末，中國定制餐巾紙市場規模達40億元以上，同比增速超過10%，到2019年市場規模首次超過50億元，較上年同期增長25%以上。

2、競爭格局

由于定制餐巾紙生產技術較為簡單，沒有制造技術壁壘，所以定制餐巾紙行業競爭格局較為劇烈，2020年國內排名前五企業占市場的比重達30%以上，其中銅陵天天紙品科技有限公司市場份額占比超過10%，排名第一，其次是安徽霏羽紙業有限公司和深圳市微微數碼有限公司位列第二和第三，兩家企業的市場份額占比分別為8%和7%左右；深圳市盛世潔然科技有限公司和鄭州萬戈免洗用品工貿有限公司營收占比位于其后，約為6%和2%。

3、主要政策

根據《中華人民共和國輕工行業標準》，“餐巾紙”包括面巾紙、濕紙巾等。對餐巾紙產品生產的衛生管理依據衛生部《消毒產品生產企業衛生規范》、GB15979—2002 《一次性使用衛生用品衛生標準》。定制餐巾紙生產車間根據要求必須按一次性衛生用品標準進行消毒、隔離生產，而衛生紙生產車間并沒有特殊要求。此外，定制餐巾紙必須是獨立小包裝，以保證從出廠到使用始終保持與外界隔離，而衛生紙一般可使用大包裝；衛生紙只限定細菌總數，而定制餐巾紙要限定每一種細菌數量。

4、技術特點

隨著油墨技術的逐漸進步，定制餐巾紙印刷企業開始轉向更適用的柔性版印刷水性油墨，更感受到了顏料型油墨勝過染料型油墨的優勢。在這種背景下，柔性版印刷技術登上了定制餐巾紙印刷的舞臺，其主要優點如下包括良好的化學耐抗性和耐磨性、減少了油墨洇紙現象和環保等。

研精畢智市場調研網隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司（北京研精畢智英文簡稱“XYZResearch），是國內領先的行業研究及企業研究服務供應商。通過有效分析復雜數據和各類渠道信息，助力客戶深入了解所關注的細分市場，包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結構等，包括深度研究目標企業組織架構，市場策略、銷售結構、戰略規劃等，幫助企業做出更有價值的商業決策。