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近年來，由于生活水平的日益提高，人們越來越重視自我形象，用更多的時間在外表管理上，對化妝品的需求也逐漸提升，在這種背景之下，化妝品行業作為新興市場，正在迅速崛起，并且其中國產的小眾品牌發展勢頭很好，已經在化妝品市場中占有一定的份額。

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一、化妝品行業背景

在中國經濟快速增長的同時，也帶動了化妝品行業的發展，經歷從弱到強的階段，與此同時國產的中小品牌也在展現著非凡的活力，這點從消費者的反饋中不難看出，相比高端品牌的化妝品，大眾品牌的化妝類產品占據著越來越大的比例，并且靠著日積月累的口碑和優秀的產品質量，深受大多數消費者的喜愛。

二、化妝品行業現狀

1、國際高端品牌占主導

由于一直以來的口碑及宣傳，高端品牌還是在我國化妝品市場占有主導的地位，以歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等為例，人們對于其產品品牌信賴度一直趨于穩定，還有其優越的產品質量，使其擁有很多忠實消費者。

2、內資中小品牌崛起

? 在高端品牌的主導地位下，內資中下品牌也呈現出發展的態勢，因為90后逐漸成為消費的主力軍，很多中小品牌的產品也在積極響應這一代消費者的需求，如妮維雅、旁氏、完美日記等品牌，從成分、功能、包裝等方面入手，與年輕消費者的需求相呼應，所以使得中小品牌的化妝品越來越受歡迎。

3、護膚品整體占比不斷提高

? 相比彩妝類產品，護膚類產品的比重不斷提高，由于天氣、環境、飲食等原因，導致很多人都會存在不同程度的肌膚問題，人們越來越重視護膚，而且對于各種不同的膚質和皮膚問題，大多數化妝品企業都選擇推出針對性的護膚品與使用方法，所以提高了護膚品產品的銷量。

三、化妝品行業展望

1、中小型品牌占比加大

由于近年來以完美日記、旁氏等品牌為首的中小型品牌的逐漸發展，其設計理念、產品功能等更符合年輕一代消費者的需求，由此帶來的行業擴展空間大，呈現著巨大的發展潛力。

2、護膚品市場增長迅速

?護膚的生活理念受到人們的追捧，人們都追求養生，以“健康”為主導理念的護膚品的市場發展潛力很大。

3、化妝品功能更加全面

由于化妝品市場的擴大，由此會推出更多種類的產品，用以滿足消費者的不同需求，這促使化妝品產品種類范圍越來越廣，功能更加全面。

四、總結

?在當今這個“看臉”的時代，擁有好皮膚和外表無疑是更占優勢的，對于男女來說都一樣，由此看來化妝品行業具有巨大的發展潛力，同時根據人們對產品的不同需求，高端品牌和中小型品牌產品在行業內齊頭并進的發展，化妝品行業正在形成一個初顯規模、充滿生機和活力的產業。