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在一個完整的市場調查過程中，設計市場調查方案是其中必不可少的一個環節，起著統籌兼顧和統一協調的作用，可以根據本次市場調查的目標，在市場調查方案中列出具體目的和要求等信息，從而更好地為市場調查所服務，指導整個市場調查過程。

一、市場調查的主要內容

1、調查目標及要求

根據本次市場調查項目的總目標，在市場調查方案中列出相關的具體要求，明確調研方向，比如市場購買行為或者消費偏好等方面。

2、調查主體

市場調查方案針對的主體主要為消費者、零售商和批發商等，按照調查主體的不同，方案側重的調查方向也存在差別。

3、調查內容

從本質上來說，市場調查方案的內容是收集資料和數據的依據，在實現調查目標的基礎之上而確定的調查內容，同時要注意調查內容要具體、全面和條理清晰。

4、調查表及問卷

調查表和調查問卷是市場調查的工具，在其設計的過程中要體現調查主題，其次問題要符合邏輯、簡潔及直觀，確保被調查者可以接受并完成填寫調查表及問卷。

5、選取調查范圍

在市場調查的過程中，市場調查范圍要與市場產品銷售范圍相符合，其次要根據調查主體的收入、文化程度等各種因素劃定精確的調查區域，進而提高市場調查工作效率。

6、抽取調查樣本

在這一步首先要制定一個合理的抽樣方案，保證調查樣本的抽取符合調查主體分布特征，用抽取的調查樣本反映出市場實際情況，一般可以以市場調查的用途來決定合適的樣本數量。

7、收集資料及整理

根據實際的市場調查項目不同，選擇的收集資料及整理的方法也有差別，目前較為常用的是調查法、觀察法和實驗法三種方法，同時利用統計學的方法對調查表及問卷進行處理，最終獲取市場調查的數據。

二、市場調查方案的意義

1、可以為企業作出和調整策略提供理論依據。了解當前營銷策略的優缺點，并作出合適的建議。

2、幫助企業發現潛在的市場機會，并及時開拓新市場。了解市場的未來發展趨勢和消費者的潛在購買需求，為企業搶占新市場提供契機。

3、更加精準地進行市場定位，以客戶需求為導向，從而提高企業的市場競爭地位。

4、幫助企業建立完整的市場營銷信息系統，提高運營水平。有助于企業全面了解當前行業的發展現狀，為改進企業的一系列經營活動提供信息。

5、預測市場變化及發展趨勢。利用市場調查所獲得的資料，對市場未來的變化及發展趨勢作出合理的預測，使企業提前應對市場變化，最大程度地獲取利益。

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