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由于應用場景的不同，市場研究方法可以分為定性研究和定量研究兩種類型，定量研究的本質是通過數字和量度來表達市場現狀，而定性研究是用文字來描述現象，那么怎樣在市場調研過程中合理地應用定性調研呢？這是大多數企業都會面臨的問題，下面北京研精畢智信息咨詢有限公司將會為大家全面分析。

定性研究的本質：通過建立一套概念系統，同時借助理論范式進行邏輯的推演，進而解釋假設的命題，并最終得出結論的過程，在定性研究中，一般利用文獻研究、實地觀察和深入訪問等方式獲取目標信息。

定性研究的特點：與定量研究相比，定性研究的問題類型具有推測性，樣本規模比較小，每個訪談對象的信息大致相同，執行定性研究的人員需要具有特殊的技巧，其分析類型屬于主觀和解釋的，具有重復操作的能力比較低，研究內容的類型是具有試探性的。

在企業進行定性研究時通常會經歷的步驟如下：

1、利用案頭研究明確當前行業現狀及情況。

2、根據調研需求選擇合適的研究對象，同時設計市場調研方案。

3、與研究對象進行溝通，了解其參加市場調研的需求和意愿。

4、構造市場調研總體方案、預測調研結論。

5、利用實地考察、小組座談會、深入訪問等方式進行市場調研流程。

6、將得到的調研內容進行分析、整理，歸納和總結出共同特點，為市場調研者提供調研結論和參考建議。

應用定性研究的階段：

1、初期研究階段

根據市場調研需求，從調研資料中研究當前的市場現狀，并且細分需要進行調研分析的內容和領域。

2、設計市場調研方案階段

將調研初期形成的內容作為基礎，設計完整的市場調研方案，其中要包括所有的市場情況。

3、執行市場調研流程階段

在這個階段首先要對研究對象進行篩選和明確，主要通過小組座談會、深度訪談和實地考察等方式調研，并且最終形成市場調研的最終結論。

4、分析結論階段

將調研的內容進行全面的解釋和分析，同時結合市場現狀反向驗證。

定性研究在市場調研過程中發揮的作用：

1、可以更充分地定義市場調研的目標。

2、使市場研究者更加明確調研問題的環境、市場消費者的真實需求和產品使用情況與問題等。

3、在整個研究過程中可以反復檢驗假設。

4、獲取市場消費者對產品的原始反應。

總的來說，定性研究不具有數據統計的意義，主要是憑借市場研究者的經驗和敏感度觀察研究對象的行為和動機，對企業來說，進行定性研究具有普遍的研究意義。

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