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定量研究是基于一定的市場數據進行研究的方法，通過數學統計的方法獲取研究結果，其面對大量的用戶數據，一般需要通過借助數學統計和計算機算法來完成，在市場調研的過程中，定量研究可以幫助分析市場數據，從而得出市場現狀和預測市場發展趨勢，下面北京研精畢智將全面分析定量研究在市場調研中的作用，以及應該如何利用定量研究分析市場數據。

市場調研的定義：

市場調研是指運用科學的方法，有計劃地整理和分析目標市場的各種資源和信息，通過把握市場供求現狀和發展趨勢，為企業提供營銷策略和決策的制定依據，市場調研是市場預測和企業經營決策過程中不可缺少的重要組成部分。

定量研究的方法及內容：

1、定量研究的方法

目前主要包括比率分析法、趨勢分析法、結構分析法、相互對比法和數學模型法五種。其中比率分析法以財務分析為基礎，是定量研究的主要方法；趨勢分析法將同一個范圍中的相關財務指標連續幾年的數據作縱向對比，觀察其在特定方面的發展變化趨勢；結構分析法通過對比財務指標度中各個分項目在總體項目中所占的比重，進而衡量各個分項目的地位；相互對比法通過經濟指標之間的相互比較分析經濟指標之間的數量差異，可以是本期與上期的縱向比較，也可以使同行業之間的橫向比較，或者與標準值之間的比較，通過對比找出差距和其形成的原因；數學模型法一般應用于經濟預測和管理中，進而分析和預測經濟決策的方向。

2、定量研究的內容

定量研究的范圍很廣，分為市場容量、品牌市場份額、品牌競爭態勢、顧客購買偏好程度、品牌競爭力評估、市場機會預測、顧客滿意度等方面，還可以具體為概念測試、新產品測試、口味測試、香味測試、名稱測試、廣告測試、產品留置測試和價格敏感度測試等內容。

定量研究的流程都有哪些？

首先是要成立研究小組，確定研究方法和具體配額，其次是設計研究問卷，其中包含問卷大綱設計、問卷初稿溝通和問卷最終確認，最后是項目培訓，分為項目管理人員培訓、訪問人員基礎培訓、訪問人員試訪等。

定量研究在市場調研過程中的作用：

在市場調研的過程中，定量研究以大量的市場數據作為基礎，從數據中可以獲取目標群體是哪些、是否需要企業提供的產品、對產品和細分市場的了解程度和如何說服消費者購買產品等信息，通過定量研究還可以了解到市場細分、市場預測等各類結果，可以為市場調研提供可量化且可靠的數據。

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