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從中國互聯網家裝行業整體來看，行業高度集中，整體呈現寡頭壟斷的格局，根據北京研精畢智的調研數據顯示，2018年中國互聯網家裝行業的CR5的市場占比約為62.1%左右，頭部企業主要包括齊家網、土巴兔和愛空間等，在市場發展初期的互聯網家裝平臺比較少，頭部企業憑借市場資本和品牌的優勢，市場地位逐漸地凸顯，下面將重點研究中國互聯網家裝行業的市場競爭格局。

一、我國互聯網家裝行業以建材市場為主

從互聯網家裝行業來看，可以進一步細分為建材市場和非建材市場，其中建材市場主要包括家裝主材和基礎建材等產品的線上交易市場，非建材市場指家裝產業鏈相關設計和施工等服務的線上交易市場。

目前我國互聯網家裝行業以建材市場為主，在2020年互聯網家裝建材市場的份額達到88%左右，遠超于非建材市場，同時在全國居民人均可支配收入水平的提高、互聯網滲透率的增加和網購市場規模的持續擴大，中國互聯網家裝建材市場規模不斷提高，2020年市場規模增長到499億元左右，在2016-2020年的年平均復合增長率約為54.1%左右，中國互聯網家裝建材市場規模呈現逐年增長的態勢，預計2020到2025年，我國互聯網家裝建材市場的增速將會達到20.1%。

二、市場競爭程度日益加劇，其中土巴兔市場占比第一，約為36.4%左右

隨著我國互聯網家裝的不斷發展，市場中逐漸地出現了多個知名品牌，其中的頭部企業主要包括齊家網、土巴兔和愛空間等，研精畢智的數據顯示，從2020年中國頭部家裝App安裝量的市場份額分布情況來看，其中土巴兔的市場占比第一，約為36.4%左右，其中土巴兔在家裝知識獲取經驗分享、預算評估、案例介紹和效果圖展示等方面的滿意度都超過其他的競爭企業；好好住的市場份額占比約28.2%；酷家樂的市場占比約為23.5%；其次是齊家網和愛空間，市場占比分別為10.7%和1.2%。

三、齊家網互聯網家裝平臺的月活用戶數量排名第一

從中國互聯網家裝平臺月活用戶數量方面來看，2020年齊家網以460萬左右排名第一，其次是好好住和酷家樂，月活用戶數量分別約為281.6萬和221.5萬，土巴兔的月活用戶規模約為217.7萬左右。

四、中國家裝行業龍頭企業：金螳螂

目前中國家裝行業的龍頭企業主要為金螳螂，2020年新簽訂單金額約為135.2億元，其以室內裝飾為業務主體，是在景觀、軟裝和家具等方面為一體化的綜合性裝飾企業，2020年公司工裝業務量占比約49%，裝飾業務收入達到279.4億元，毛利率約為15.51%，隨著金螳螂在家裝業務上的升級轉型，在一定程度上加速了全宅智能和數字化升級的落地進程。

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