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企業在進入一個市場之前，對產品的市場前景進行分析，預測與判斷市場市場狀況，明確市場中的競爭情況，對比同類產品的優劣勢是十分重要的，如何進行市場前景分析，將是評估市場可行性分析的前提。

一、市場前景預測的判斷因素

1、同類產品的市場狀況

其中包括同類產品的品牌、質量、價位和產品附加值等方面。

2、市場競爭情況

在了解同類產品的市場狀況之后，還要對其市場競爭情況進行分析，主要體現在評估目前的市場競爭水平和市場空間。

3、產品對比

在產品的性價比、市場營銷方式、產品優劣勢等方面進行對比，分析產品在當前市場競爭環境下的生存空間，還可以了解提高市場占有率的市場營銷方式。

二、市場前景分析的主要內容

市場前景分析主要包含行業分析、市場分析和競爭分析三個方面，

1、行業分析

行業分析主要包括行業概述、預測行業發展方向和驅動因素，在行業分析的基礎之上確定目標市場。

2、競爭分析

在市場的競爭分析中，要對全部競爭產品和競爭企業作詳細的研究，特別是要分析競爭企業所占據的市場份額、市場銷量、銷售收入和財務能力等方面，除此之外還要對本企業產品的優劣勢進行分析，以便對市場未來的變化趨勢作出合理的預測。

3、市場分析

市場分析對產品市場及環境狀況進行系統性的分析和評估，主要為市場細分、消費行為研究、競爭力分析、競爭性產品和市場營銷策略研究等，還有對產品壽命周期分析，以及相關的社會、生態和經濟等影響因素。

市場分析的重點在于發現市場需求，挖掘潛在的市場，分析市場容量和市場增長率，進而研究市場消費者和競爭企業的變化動向。

三、市場前景分析的層面

1、生命周期

在產品的生命周期方面，主要是對產品的引入期和成長期進行分析，可以參照典型的S曲線，對應其四個參數進行評價，得到產品的生命周期曲線。

2、產品特性

在分析產品生命周期的基礎之上，分析市場創新者、早期使用者、早期大眾、晚期大眾和落后者都分別處于什么位置，以此衡量產品是否有跨越市場鴻溝的潛力。

3、市場規模

根據產品價格和市場需求兩個方面，分析其與線性價格的關系，從而估計產品的市場規模。

在市場經濟的快速發展的過程中，買方市場也隨之到來，市場前景分析對企業的重要性日益凸顯，合理地進行市場前景分析，將會對企業的發展起到重要的作用。

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