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隨著國民對健康保健的需求不斷增加，群眾在健康保健方面的支出快速提高，同時在全球推崇“大健康”的背景之下，中國的保健品行業規模呈現出逐年擴大的態勢，行業快速發展，下面北京研精畢智將以行業未來發展趨勢為重點，全面研究中國保健品行業。

1、由奢侈消費品向普通消費品轉變

目前保健品大多被定為成高檔奢侈消費品，其價格水平比較高，但是隨著全球保健觀念的逐漸普及和人民生活水平的提高，我國保健品未來將會經歷由奢侈消費品向普通消費品轉變的階段，逐步成為人們日常生活中的經常性消費產品。

并且保健品的市場需求彈性比較大，一些消費者會覺得保健品的價格過高，降低近價格將會刺激保健品市場需求量，預計未來保健品的價格也會隨之下降，低價政策會更加符合未來保健品的社會角色定位。

2/保健品包裝升級

研精畢智分析數據顯示，大約有64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品，隨著時代的進步，消費者對物質的需求逐步上升到精神層面，未來保健品行業在市場消費升級的過程中，不僅要注重功能，還要看產品的包裝升級，在市場同類競品中突出視覺差異化，為企業的產品提高市場競爭力。

3、具有零食形態的保健品市場占比將會提高

在不同形態的保健品產品的市場增長速度來看，近幾年具有軟糖和果凍等零食形態的保健品越來越受到消費者的喜愛，在保健品市場中占比逐漸增加，比如軟糖保健品、膠原蛋白軟糖和葉黃素酯軟糖的市場增速比較快。

4、應用領域逐步擴大

目前隨著生活壓力的不斷增加，有越來越多的年輕人處于亞健康的狀態，保健品的消費群體不再以中老年人占比最多，保健品生產企業正在將目光投向新型的市場，面對各類人群、不同功效的保健品領域將會日漸細化，未來中國保健品行業的應用領域將會逐步擴大。

5、保健品企業將會對產品作用機理和相關知識進行大力宣傳

由于保健品與藥品是不同的概念，其實具有保健功效的食品，隨著市場消費者對保健品本質認識的逐漸加深，企業將會注重保健品的功效宣傳，預測未來保健品企業將會對保健品產品作用機理和相關知識進行大力宣傳，消費者也會越來越重視對保健知識的學習。

6、行業政策為我國保健品行業的發展提供了廣闊的市場空間

近幾年國家陸續地出臺了多項政策支持保健品行業的發展和創新，《保健食品原料目錄營養素補充劑（2020年版）》《保健食品標注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》（總局13號令）等行業政策為我國保健品行業提供了廣闊的發展空間。

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