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市場調研與預測是企業了解市場的主要手段之一，通過這個過程可以有效地把握消費者需求變化，進而輔助企業經營者作管理決策，對于現代管理者來說，熟悉和掌握市場調研與預測是十分有必要的，下面北京研精畢智將會對其重要性進行分析。

一、市場調研與預測的含義

市場調研是指個人或組織為特定的營銷問題決策引發的開發信息的活動和過程，市場預測是在市場調研的基礎之上，利用合理的預測方法，對市場未來的發展趨勢作出分析和預測，從而得出市場變化規律的結論。

按照時間的長短，市場預測分為短期、中期和長期三種，長期預測可以為中期和短期預測提供方向，中期預測作為長期預測的具體化和短期預測的依據，而短期預測則是中期預測的進一步具體化。

二、市場調研與預測的層次類別

1、商品層次

商品層次分為單項商品、分類別商品和商品總量三個方面。

2、市場空間區域層次

包括國際市場、國內市場和市場占有率等部分。

3、性質層次

按照性質可以劃分為定性和定量兩方面，定性是指根據經驗、知識和判斷能力對市場的未來發展趨勢進行調研與預測；定量是指運用數學方法進行分析測定。

4、經濟活動范圍層次

按照經濟活動范圍的不同，分為宏觀和微觀兩部分，宏觀是指對整個國民經濟發展趨勢分析；微觀是從企業的角度對市場環境和發展作出估計和判斷。

三、市場調研與預測之間的關系

1、前后相繼。

2、市場調研為預測提供目標和方向。

3、市場調研為預測提供研究依據。

4、市場調研驗證和糾正預測的結論。

四、市場調研與預測的作用

1、背景分析

通過背景分析可以了解環境市場，并識別市場威脅和機會，再就是可以評估競爭地位。

2、制定市場營銷活動計劃

通過市場調研和預測的過程，企業可以根據其調研和預測的結果制定市場營銷活動計劃。

3、幫助制定企業戰略

在這個過程中，可以界定業務范圍和細分市場，確立企業的競爭優勢，制定產品和渠道決策等。

許多企業家會認為降低產品價格、打廣告和提高服務質量是提高產品銷量的關鍵要素，但是卻忽略了市場調研與預測的重要性，市場調研與預測是一切市場活動的出發點和基礎，對企業發展具有重要的意義，充分認識并應用市場調研與預測的價值，可以幫助企業制定有效的市場策略，并最終達到盈利的目的。

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