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當前中國美妝行業發展迅速，但在競爭力上始終無法趕超國際品牌。未來品牌紅利消退，消費者更加關注“性價比”“健康”等因素，同時國貨品牌逐漸崛起，男性消費群體受到關注，線上化趨勢明顯。

一、中國美妝行業發展趨勢

1、研發技術投入增多

當下越來越多的品牌共同參與市場競爭，雖然經典品牌所占據的市場地位難以撼動，但新銳品牌在參與競爭中取得了一定的成績。消費者訴求改變對產品的功效提出更高的要求，品牌紅利消退，品牌商也需要順應市場競爭轉型升級，同時行業規范更加嚴格，這對美妝生產企業提出了更高的要求，需要進一步提升自己的研發能力。品牌運營的成功離不開研發技術的支持，美妝品牌不能僅僅依靠營銷模式的推廣，在未來需要進一步提升自己的研發能力，提高產品功效。

2、性價比影響因素加大

在對美妝行業的消費者進行畫像分析時，18-30歲的年輕群體是主要的消費者，占比達到總消費人群的60%。在對其購買美妝產品的訴求進行分析時，性價比高是首要訴求。受到多種因素的影響，比起消費幾千元的大牌產品，越來越多的消費者開始關注小眾的平替品牌，未來性價比因素在消費過程中的影響趨勢增強。

3、純天然護膚品迎來新的商機

除去關注性價比優勢，越來越多的消費者在挑選美妝產品時開始關注產品的原料是否健康。在小紅書上關于敏感肌護膚、痘肌痘印護理、妝前護膚等筆記占比數最高，越來越多的消費者期待通過純天然無添加的護膚產品對皮膚進行護理，在銷售平臺，一些純凈美妝產品越來越受到追捧。

4、國貨品牌有崛起趨勢

隨著品牌紅利的消退，國貨品牌進一步加強研發投入，產品競爭能力增強并且逐步邁入高端化的競爭行列，同時營銷策略的轉變，從明星代言到多維種草，再加上國潮、國風等營銷，強化文化自信與價值認同，國貨品牌的影響力進一步提升。

5、拓展消費群體，關注男性美妝產品

美妝行業的主要消費人群是年輕女性，但隨著消費水平的提升和審美環境的改變，男性美妝在線上消費中也快速增長。美妝行業適當拓展消費群體，從成分研發、包裝設計等多個方面適當考慮男性消費群體，進一步擴大影響人群，拓展消費市場。

6、線上趨勢明顯

過去，受到疫情反復的影響，線下消費渠道受到一定的沖擊，而在各類社交媒體平臺和電商平臺，美妝產品的線上銷售渠道占比逐步增加，線上化的趨勢越來越明顯。隨著電商平臺發展，線下零售商也紛紛嘗試直播、團購等借助線上平臺進行多元化銷售。預計在2023年，線上渠道銷售占比將會超過四成。

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