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市場分析指的是對企業所在行業的市場環境進行分析和研究，旨在深入了解事物的發展進程，市場分析是企業了解市場和收集市場信息的主要途徑之一，為企業制定各種決策提供依據。

一、什么是市場分析

市場分析是根據已經獲得的數據和資料，然后利用統計學等數學原理，對產品市場現狀和市場環境等進行分析，從市場營銷的角度來看，市場分析是市場調研的組成部分，同時也是市場預測過程的前提。

二、市場分析的要點

1、客觀性

指的是市場調研活動的過程要保持科學合理，將市場分析的結果偏差縮至極小化，確保市場信息的真實性和準確性。

2、系統性

市場分析過程應該遵循計劃，按照系統計劃去收集和分析資料。

3、信息化

市場分析最終要向企業決策者提供結論信息，而信息是對市場調研活動數據進行總結的結果。

4、指導性

市場分析過程的最終目的就是要為企業提供決策指導。

三、市場分析的維度

1、行業背景

行業背景以宏觀的角度為出發點，對整個行業作大體概括，從宏觀的角度闡述行業發展現狀，除此之外，還有國家對行業的政策支持和阻礙等方面。

2、競爭情況

競爭情況部分一般包括五個方面，分別為供應商、消費者、潛在進入者、替代產品和競爭對手，從這五方面來分析市場競爭現狀，只有充分地了解競爭情況，才能及時地做出相應的對策，提高自身競爭能力。

3、市場現狀

市場現狀一般包括市場階段和市場規模兩個部分，市場包括四個階段，分別是導入階段、發展階段、成熟階段和衰退階段，企業要正確地判定市場當前階段，可以及時地規避市場風險；市場規模就是研究市場當前的整體規模，只有這樣才能確保當前的市場容量。

4、用戶研究

用戶研究也叫用戶特征分析，用年齡和性別等特征區分目標客戶，除此之外，還要進行企業本身的SWOT分析，即優勢、劣勢、機會和威脅，這樣才可以明確市場變化方向，以便及時地做出調整。

5、商業模式

了解市場的商業模式包括服務、流量和用戶，這三者組成企業的商業模式，只有了解市場運行模式，才能更好地貼近市場變化方向。

四、市場分析的作用

1、市場分析可以為企業發展作鋪墊

在進行市場分析的過程中，有利于企業及時地發現市場變化方向，制定市場營銷策略。

2、增強企業控制營銷的力度

通過市場分析工作，確定企業的營銷方式和力度

3、市場分析可以幫助發現企業經營的問題

在發現企業經營存在的問題以后，制定正確的經營策略。