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市場調查報告是經濟領域報告的一種類型，是指用科學合理的方法對市場的供需關系和情況進行深入分析，經過調查研究后所形成的書面報告。

一、市場調查報告的含義

市場調查報告是指根據市場調查、整理和分析市場的需求情況的文書，也可以說成是利用市場經濟規律的調查研究，重點是通過市場狀況，在了解和分析目標市場的基礎之上，總結市場運行的本質。市場調查報告是市場調查結果的體現，反映著整個市場調查工作成果。

二、市場調查報告的特征

1、專業性

市場調查報告在內容上是更加集中的，其對應特定的調查目標，更具專業性。

2、真實性

市場調查是對目標市場的實地調查，所以市場調查報告具有真實性，符合實際的市場情況，并且以真實的數據和資料作為基礎。

3、典型性

在對調查得到的數據和材料分析以后，得出典型的市場變化規律。

4、時效性

市場調查報告是對當前市場狀況的總結，其重點是及時性和準確性。

三、市場調查報告的研究方法

1、直接法

直接調查法通過與行業中的企業直接進行交流，以此獲取市場數據和資料。

2、間接法

間接法是指利用可以獲取的資源和現有的資料，得到市場信息和數據。

四、市場調查報告的格式

市場調查報告一般由標題、概論、正文和結論幾部分組成。

1、標題

市場調查報告的標題就是主題，標題部分應該涵蓋調查報告的中心思想。

2、概論

概論屬于市場調查報告的開端，與摘要有同等作用，用來說明市場調查報告的目標和作用，其中應該包括調查對象、內容和方法等，作為整個市場調查報告的概括性段落。

3、正文

這部分是調查報告的主體內容，要具體闡述市場調查的過程，包括分析數據和資料的過程，對問題和現象深入剖析，然后得出結論，重點要體現市場調查的目標。

4、結論

結論是對市場調查過程的總結，注意對問題和現象進行分析，然后加以概括。

五、市場調查報告的作用

1、使供求對應

企業的產品只有符合消費者的需求才有意義，市場調查報告可以揭示市場需求變化，讓企業及時和準確地定位需求信息，從而順利地完成企業的市場營銷活動。

2、幫助制定企業決策

當把握市場需求變化以后，企業就可以根據市場需求情況，生產和經營適當的產品，因此制定市場調查報告，可以幫助企業制定合理的經營決策。

3、提高競爭能力

市場調查報告可以幫助企業了解市場現狀，明確競爭對手的相關信息，從而可以及時有效地制定營銷策略，提高企業的競爭能力。

在要明確一種情況或者一件事時，要進行深入的市場調查，然后將調查結果寫成報告，才能更好地了解市場，從而為企業制定戰略提供依據。