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在激烈的市場競爭環境下，企業要想謀生存求發展，掌握市場的變化動向，就要做好市場調查與預測工作，這樣可以幫助企業及時地調整決策，以適應市場的發展，因此市場調查與預測是企業運營最重要的部分之一，是企業了解市場的必備工具。

一、市場調查的重要性

1、改進生產技術，提高企業管理水平

通過市場調查的過程，企業可以了解到市場經濟狀況和信息，為企業提供最新的市場情報，從而學習先進技術和經驗，提高產品生產技術水平，增強企業管理能力。

2、使決策有據可依

在進行市場調查的過程中，可以對產品、價格和促銷等方面的情況有具體的了解，只有在對市場有一定的認識以后，才能有針對性地制定企業戰略，否則將會增加市場風險，直接導致企業損失。

3、提高競爭力

由于現代化社會的生產和技術水平進步，市場競爭變得日益激烈，市場時刻處在動態的變化之中，而引起市場變化的原因有很多種，如果企業想要了解變化的原因，只有通過市場調查，這樣才能準確、及時地判斷市場變化因素和方向，提高企業的競爭力。

二、市場預測的重要性

1、經營計劃的根據

企業在制定經營計劃的時候要貼合實際，為了使工作更有效，企業應該掌控內部和外部的變化，科學的市場預測可以幫助企業達成這一目標。

2、預測市場變化方向和規律

市場預測的核心是把握市場變化的方向和規律，進而推測市場未來的發展趨勢，市場預測可以幫助企業降低經營風險，讓企業更好地適應市場。

3、提高經濟效益

企業進行市場活動的最終目標是增加經濟效益，條件之一就是做好企業管理，而其首要前提是預測市場方向，分析企業進行市場營銷活動的可行性，從而規避市場風險，提高企業經濟效益。

三、市場調查和預測的前景分析

從當前的情況來看，由于技術不成熟等原因，真正要做到準確地預測市場的變化方向是很困難的，但是從經濟和技術發展角度來看，未來的市場調查和預測工作將會在質量上有很大的提高，其應用范圍也將會越來越廣，從而使更多的行業領域受益。

當今時代企業進行市場調研活動時，其中至關重要的一個環節就是市場調查與預測，它可以對市場現狀、競爭情況、風險和挑戰和消費者購買力等方面作出解釋，幫助企業辨別市場變化方向，根據市場需求制定正確的策略，增強企業的管理水平和市場競爭力。