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在進行一件事情或者工作以前，為了保證過程能夠正常進行，實現結果的利益最大化，我們通常都需要先做好計劃方案，所以在進行市場調查之前，同理可證，企業要想規范市場調查過程，就需要制定一份合理的市場調查方案，那么，一份優質的市場調查方案應該怎么寫？相信你會從這篇文章得到答案。

一、市場調查方案的含義

首先要確定調查目的，就是指這篇調查方案要調查什么，為了解決什么問題；其次是確定調查對象和單位，只有確定了調查對象和單位，才能了解調查的方向，具體為要向哪些群體展開調查，還要確定調查單位，即面向調查范圍的個人還是群體；然后是調查內容，調查內容主要包括時間、地點、人物、方法等，是調查方案的核心部分；最后是調查結果，就是說這次的調查過程得到了什么結果。

二、市場調查方案的設計

1、確定調查目的

制定調查方案的首要前提就是確定調查目的，弄清楚為什么要展開這次市場調查，為后續的調查活動作鋪墊。

2、確定調查對象

確定調查對象是為了明確面向哪些群體開展調查，調查信息獲取來自哪里，還要確定調查單位，是以個人還是群體作為調查目標。

3、確定調查內容

調查內容取決于調查目標，確定調查內容是為了確定要向調查對象獲取什么信息，是調查方案最重要的一部分。

4、設計調查問卷或者調查表

調查問卷和調查表是市場調查的工具，是調查內容的具體體現方式。

5、確定調查方案的計劃流程

計劃流程包括調查時間、范圍、方式、進度安排等方面，組成了市場調查方案的主要框架。

6、制定調查方案

在以上內容全都確定以后，由專門人員制定市場調查方案。

三、市場調查方案的操作過程

1、判斷方案可行性

首先要從邏輯的角度判斷市場調查方案的可行性，是否符合調查方案的邏輯性，然后可以通過專業的角度衡量，以專業人士的眼光為基礎，判斷方案是否可行，除此之外，還可以先進行小范圍的方案試驗，檢驗調查方案的質量。

2、過程模擬

對調查過程進行模擬，然后請專家或者行業專業人士來評判市場調查方案的質量，適用于需要大范圍調查的項目。

3、方案評價

從整體來判斷調查方案的質量，具體可以看是否體現了調查目的，調查方案是否設計合理，調查方案的質量如何，這些都是方案評價的考察點。

四、市場調查方案的作用

1、使問題量化

調查方案最初是由調查資料的形式展現，換句話來說也就是定性層面，通過市場調查方案的流程可以把調查問題量化，轉化為定量層面，使調查目標以數據的形式呈現，便于觀察問題與內容的關聯度，從而為企業決策者提供依據。

2、規范調查過程

市場調查方案規范了市場調查的過程，使其具有邏輯性、高效性，在整個過程中起到統一的作用。

現代市場調查過程已經實現了從搜集資料到由調查對象反映整體的過程轉變，通過查看調查對象是否印證調查目標，總的來說，合理地設計市場調查方案已經成為市場調查過程中最重要的一步。