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每個行業都可以為消費者提供多種同類產品，但是在多種同類產品中消費者該怎么選，會選擇哪家企業的產品，這取決于企業產品對消費者需求的滿足度，在某種程度上來說，消費者的需求決定著企業市場規模的大小，由此看來，在產品與市場規模之間有著緊密的關系，那么如何確定產品在市場中的空間呢？怎樣評估市場規模？本文將會就市場規模角度分析和論述。

一、市場規模的定義

市場規模又稱為市場容量，作為企業發展的必要條件之一，在忽略產品價格等因素的情況下，特指在特定的時期內產品或者服務的購買人數，用來衡量企業的市場大小。市場規模主要受經濟和需求兩大因素制約，經濟因素體現著消費者的購買力，通過需求因素可以預測消費者購買產品的可能性，經濟和需求兩大因素共同決定著市場容量的大小，也就是市場規模的范圍，在市場營銷活動中，二者缺一不可。

二、市場規模的評估思路

1、明確目標數量

首先要確定市場中目標客戶的數量，為計算市場規模作鋪墊。

2、預測價格期望值

組成市場規模的因素之一是經濟，在這個階段需要調查消費者可以接受的產品價格范圍，愿意出多少錢來購買類似的產品，還有顧客心目中的期望價格和產品價值，只有能滿足顧客的期望才能提高購買的可能性。

3、預估市場規模

在確定目標數量和期望值以后，將兩部分的數據相乘，就可以得出大致的市場規模。

三、市場規模的評估方法

1、從上而下

先確定目標消費者總數、產品總體銷售量等數據，然后通過現有數據預估市場規模的大小。

2、從下而上

在了解消費者總數等數據的基礎之上，計算出大致的市場規模，再以現有的市場規模，預測之后的產品總銷售量。

3、競爭推算

可以根據競爭對手的消費者總數和市場份額，推算出行業大致的市場規模。

四、產品與市場規模的關系

經濟和需求是組成市場規模的兩大因素，經濟體現著消費者的購買能力，屬于其本身的特征；而對產品的需求則與市場規模直接關聯，在市場諸多同類商品中，消費者決定購買哪家企業的產品，企業提供的產品是否能滿足消費者對產品特征的需求，直接決定著消費者的購買選擇，也影響著企業的市場規模占比。

五、擴大市場規模的對策

1、增加可支配空間

對于產品或者服務的價格制定，企業應該做好充分的市場調查，防止消費者可支配收入出現兩極分化，在價格的制定上應該滿足大多數消費者，這樣才會有效地增加目標顧客的數量。

2、增強技術創新

在眾多的同類商品競爭中，想要塑造本企業產品的特點，可以增強技術上的創新，提高產品價值，在消費者與其他商品對比時，處于優勢地位。

企業不應只看重產品本身，還要與消費者的需求相結合，需求決定價值，除此之外還要對目標市場中的消費者購買力作市場調研，只有這樣企業的產品才能被大多數消費者所接受，進一步擴大市場規模。