北京研精畢智信息咨詢有限公司

行業分析是對行業現狀做概括性的總結，具有時效性，可以幫助梳理整個行業的市場脈絡，在企業進行投資等活動之前，做好行業分析，對企業來說是十分必需的，對行業進行分析的企業能夠提前判斷發展趨勢，預測市場變化方向。由此看來，審時度勢是行業分析的基礎，行業分析報告不僅會帶給企業管理者啟發，也能幫助企業進行行業發展規劃。

一、行業分析報告的撰寫要點

1、內容準確

行業分析報告用到的數據要保證真實性，數據的來源要準確、正規，這樣得出的結論才有現實意義。

2、調查全面

在運用合理的方法進行市場調研的同時，也要保證調查充分，才能得出全面的調查結果。

二、行業分析報告的內容規劃

1、制定目標

首先要確定分析對象，明確要分析什么行業，這個行業主要能滿足顧客的哪些需求，除此之外還有行業的發展歷程、行業規模、主要盈利模式等方面。

2、市場框架

了解這個行業當前的市場基本情況，通過調查市場框架，可以判斷行業現在處于生命周期的哪個階段，如果是探索期和衰退期，則不建議投資，因為風險太大；對于成長期和成熟期，企業可以根據自身情況選擇性投資。

3、產品研究

在研究產品的過程中，最重要的是要調查產品的發展潛力，因為時代在進步，產品更新換代的速度也在增加，生產的產品既要滿足消費者當下的購物需求，還要緊跟市場發展方向，這樣才能確保產品不會在市場競爭中被淘汰。

4、競爭對手

分析市場中的潛在競爭對手，以及競爭對手的優勢與劣勢，還有其占據的市場份額，重點了解市場這份蛋糕是如何被切分的。

5、行業政策

明確調查行業目前現有的法律法規，分析紅線和黃線在哪里，避免風險，除此之外，同樣也要關注行業的相關激勵政策。

6、前景發展預測

利用得到的結論，預測行業未來的發展方向，并且及時做出調整，這樣才能提高企業的市場競爭力。

二、做好行業分析的意義

1、可行性分析

在分析的基礎之上，根據市場調研得到的結果，從投資、技術、經濟等方面衡量投資的可行性。

2、梳理市場脈絡

行業分析的過程就是在梳理市場脈絡，深入了解市場格局，為制定市場決策提供理論依據。

3、控制投資風險

在進行行業分析的過程中，我們可以更好地了解行業的發展情況，最重要的是目前所處的生命周期的階段，規避“夕陽”產業，投資有前景的行業，降低投資風險。

一個行業中包括很多個企業，如果想要真正地做到了解所處的行業，就要全面地調查、分析行業中的企業，這樣可以更清晰地知道企業本身當前的位置。除此之外，正確地判斷行業的生命周期也是很重要的，生命周期在一定程度上決定著行業的發展，提早預測可以規避風險，據此可以制定正確的企業決策。