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從消費者使用角度來講，建筑陶瓷產品屬性更側重于裝飾性，功能性較弱，消費者更看重瓷磚或材料的花色、質感和個性化，相對于裝飾性，其品牌辨識度較低，廠家需要有很強的市場敏銳度，隨著市場流行趨勢的變動產品不斷推陳出新。

一、中國建筑陶瓷產業鏈分析

1、上游成本結構

建筑陶瓷行業上游原材料包括坭、化工材料、包裝材料等。砂坭主要指超白水洗球土、鉀鈉砂、鉀鈉長石、溫白砂等，化工材料主要指硅酸鋯、亞光釉、坯體添加劑、全拋釉等。成本構成來看，單項材料或能源占比均不到15%，合并口徑看原材料的成本占比為34.14%，能源成本占比為24.90%。

2、下游需求推動

近年來精裝房滲透率有所提升，工程渠道釋放紅利。2019年我國精裝房開盤套數達326套，2020年受特大衛生事件影響有所下降，開盤套數約325套。在精裝房越來越受歡迎的趨勢下，建筑陶瓷行業B端業務增速顯著加快，成為細分領域的高增長賽道。

二、中國建筑陶瓷市場格局

1、企業數量

在環保嚴格政策和地產調控收緊情況下，部分小企業陸續淘汰出局，或成為頭部企業的代工廠室內，行業參與者數量逐漸減少。根據中國建筑衛生陶瓷協會的相關數據，2020年我國規模以上建筑陶瓷企業數量約1090家，2021年下降到1050家，同比下降約4%。

2、競爭梯隊

近年來，建筑陶瓷行業進入成熟發展階段，根據產品品質、品牌知名度、銷售模式和企業產銷規模等指標，建筑陶瓷行業企業可分為三個梯隊。第一梯隊的企業在產品創新能力、品牌實力突出、產銷規模與銷售渠道等方面均有較為明顯的優勢，主要以新明珠集團、唯美集團（主營品牌馬可波羅）、諾貝爾、歐神諾、蒙娜麗莎以及東鵬控股等代表性企業。

3、地區分布

就地區分布情況，我國建筑陶瓷主要分布在福建、廣東和江西等地區，綜合占比超過70%，其中福建省占比位列第一，約占比35%,廣東、江西、四川，占比分別為23%、13%、5%。

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