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                中國童裝童鞋行業競爭格局及重點生產企業研究【圖】
                來源:研精畢智市場調研網 時間:2022-12-22

                目前我國童裝童鞋行業內涉及多個生產企業,據XYZ-research的統計數據,行業重點企業包括森馬、安踏、361度和特步等國內品牌和耐克、阿迪達斯和斯凱奇等國外品牌,整體來看行業內龍頭企業效應較為明顯。

                一、中國童裝童鞋行業競爭格局

                1、市場梯隊

                按照企業所占份額進行劃分,我國童裝童鞋行業主要可以分為三個市場梯隊,首先在童裝市場中,森馬、優衣庫和安踏等企業排在第一梯隊,耐克、太平鳥和小豬班納排在第二梯隊,其次是衣戀時裝和格林服裝等小型企業位于第三梯隊;其次在童鞋市場中,耐克、斯凱奇和阿迪達斯等國外品牌占據第一梯隊,七波輝、特步和李寧等本土企業位于第二梯隊,361度、寶派和斯乃納等企業排在第三梯隊。

                2、市場占有率

                從國內童裝童鞋行業內各企業的市場占有率來看,整體龍頭企業效應較為明顯,在童裝市場,2021年以森馬服飾、安踏和優衣庫三家企業排在前三名,市場占有率分別為7%、1.8%和0.9%,此外其他企業均占比0.5%以下;在童鞋市場,耐克、安踏和斯凱奇的市占率占據前三,2021年市場比重分別為6.5%、4.6%和3.2%,其余企業市場份額分布較為分散。

                童裝市場占有率

                童鞋市場占有率

                3、市場集中度

                根據XYZ-research的統計數據,當前我國童裝童鞋市場呈現分散分布的態勢,整體市場集中度不高,2020年我國童裝和童鞋行業CR5分別為10.5%和17.8%,較2019年末分別上升2.3%和4.2%,2021年兩者繼續上升,達到12.6%和18.3%,同比提高2.1%和0.5%。

                童裝童鞋行業CR5集中度

                二、中國童裝童鞋行業重點生產企業

                1、森馬服飾

                森馬服飾是一家專注多品牌服飾運營的上市民營企業,旗下構建了覆蓋不同消費層級、不同消費年齡和不同消費場景的多品牌矩陣,2021年公司實現營業收入為154.2億元,同比增長1.41%,其中兒童服裝業務營收102.72億元,占公司總營收規模的66.62%,同比增長1.38%。

                2、安踏

                安踏是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性和對品牌的體育用品企業,據統計2021全年營收493.3億元,同比增長38.91%,其中童裝領域營收為6.3億元,同比增長0.1%,童鞋領域營收為9.4億元,同比增長41%。

                3、耐克

                耐克是全球著名的體育運動品牌,公司生產的體育用品包括服裝、鞋類和運動器材等,2021年全年營收445.38億美元,同比增長19%,其中服飾類營收128.85億美元,同比增長15%,童裝領域收入5.9億美元,同比增長15%。

                在成人服裝市場日趨成熟的發展背景下,國內童裝童鞋市場也在快速增長,隨著國外眾多服裝品牌紛紛布局于我國童裝童鞋市場,預測未來我國童裝童鞋市場競爭程度將會愈加激烈。

                研精畢智市場調研網隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司(北京研精畢智英文簡稱“XYZResearch),是國內領先的行業研究及企業研究服務供應商。通過有效分析復雜數據和各類渠道信息,助力客戶深入了解所關注的細分市場,包括市場空間、競爭格局、市場進入策略、用戶結構等,包括深度研究目標企業組織架構,市場策略、銷售結構、戰略規劃等,幫助企業做出更有價值的商業決策。

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