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近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。本報告對全球潮流玩具產業進行了詳細介紹。

一、潮流玩具行業概述

1、行業定義

潮流玩具是一種融入藝術、設計、潮流、會話、雕塑、動漫等多元素理念的玩具。潮流玩具的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且是限量生產的。潮玩一般以設計感及美感為特點，更適合欣賞、展示及收藏。

2、產業鏈

潮流玩具的產業鏈上游包括IP獲取和IP運營，IP提供方式主要有兩類，一類是IP設計師自主創作,一類是知名AGG1中的角色所衍生出的IP形象；中游為潮玩產品的生產；下游為線上、線下等銷售渠道，最終潮玩產品輸送到消費者手中。

3、分類

潮流玩具主要分為盲盒、手辦模型、BJD玩具和藝術玩具等，不同種類的潮玩在設計風格、用戶群體及價格上都有所區別。比如盲盒類潮玩的用戶群體主要是中青年潮玩愛好者，代表IP有Molly，Sonny Angel等。手辦模型類潮玩的用戶主要是二次元重度用戶，代表IP有FATE，火影。

二、全球潮流玩具行業分析

1、市場規模

根據北京研精畢智信息咨詢有限公司的數據顯示，2020年全球潮玩產業市場規模約230億美元，2021年市場規模增長至300億美元左右，年復合增長率約23%。隨著熱門IP的不斷涌現，預計在2022年全球潮玩行業市場規模有望增長到360億美元。

2、區域分布

潮玩市場主要集中在歐美、日韓、澳新等國家和地區。目前，全球潮玩行業的區域分布特征主要是歐美地區對潮玩行業關注度較高；其次是亞洲地區；西歐地區、非洲地區的市場關注度較低。

3、市場結構

從全球潮玩行業的市場結構看，盲盒是潮玩產業最大的細分市場，市場規模約98億元，占比約28%。其次是組裝玩具、手辦、玩偶、藝術玩具，市場占有率分別為24%、16%、10%、9%。其他潮流玩具的市場占有總計14%。

4、市場格局

整體上看，全球市場集中度較低，參與者格局相對分散。韓國和日本是全球潮玩行業發展較為成熟的區域市場。韓國潮玩行業市場CR3集中度接近25%，市場集中度較低，行業內暫無絕對領導者。日本潮玩行業市場CR3集中度接近50%，市場集中度較低，行業內存在領先企業，但頭部效應不明顯。

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