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煙草制品是中國稅收的主要組成部分，由于煙草制品行業的特殊性質，一直以來我國都對其行業進行嚴格的管控，早在2014年開始，我國煙草行業就已經啟動新型煙草制品的研發，逐步實現了加熱不燃燒煙草制品、口含煙和電子煙等主要品類的生產與銷售，同時新型煙草制品的市場份額不斷提高，市場發揮出一定的潛力，下面將深入研究中國新型煙草制品市場發展現狀。

1、行業最新政策

2021年12月國家知識產權局發布《關于印發商標一般違法判斷標準的通知》，提到卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲以及電子煙等新型煙草制品必須使用注冊商標，未來在中國核準注冊的，不得在中國生產、銷售。

2022年9月國家煙草專賣局發布《關于加強電子煙監管有關事項的通知》，明確依法取得煙草專賣許可證的電子煙生產企業、霧化物生產企業、電子煙用煙堿生產企業、電子煙批發企業、電子煙零售主體等應當通過電子煙交易管理平臺進行交易。

2、市場規模

隨著國內控煙力度的不斷增強，由于新型煙草制品具有低有害成分等優勢，正在逐步成為煙草制品市場的重要發展方向，根據北京研精畢智咨詢的市場數據，2020年中國新型煙草制品行業市場規模為165億元，同比增長21%；到2021年市場規模達到了190億元，與2020年同期相比增長15.2%。

3、細分市場

在我國新型煙草制品細分市場來看，2021年電子煙的市場產量約17950萬套，同比增長15%左右，市場規模達到97億元，同比增長36%；同年口含煙的市場規模約為55億元，同比增長了44.5%；其次是加熱不燃燒煙草行業市場規模約為21億元，同比增長17%。

4、市場出口

相比其他細分市場，在我國新型煙草制品市場中，目前主要以市場出口占比較高，2021年市場出口額約為52億美元，較上年同期增長10.2%，其中美國出口金額占比約為23%，日本和德國分別占比14.3%和12.6%，相比之下其他國家市場出口占比較小。

5、市場營收

從市場營收情況來看，2021年中國新型煙草制品市場營業收入達到12500億元以上，較2020年增加了675億元左右，同比增長5.7%，在市場營收規模增加的同時，市場營業成本也在不斷提高，2021年中國新型煙草制品市場營業成本為3945億元左右，較2020年增加了852億元，同比增長27.6%。

6、重點生產企業

目前我國新型煙草制品市場呈現完全競爭的態勢，市場中的企業數量較多，同時頭部企業的市場優勢比較明顯，相比之下后進入市場的中小型企業競爭能力較弱，所占份額較低，整體來看當前市場主要以霧芯科技、鉑德、徠米霧電等企業的市場份額較高。

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