食用休閑食品能減輕人的心理壓力，并能幫助食用者緩解自身情緒，保持心情舒暢，休閑食品逐漸成為人們日常消費必不可少的一部分。本文對中國休閑食品的市場規模、銷售渠道及消費者情況等進行了介紹。

1、行業政策

2020年6月市場監管總局發布《校園食品安全守護行動方案》，通過開展校園食品安全守護行動，全面落實學校食品安全主體責任和屬地部門管理監督責任，聚焦校園食品安全突出問題薄弱環節，采取有力措施，筑牢基礎、補齊短板。提升水平，嚴防嚴管控校園食品安全風險，遏制發生群體性重大食品安全事故。2021年8月，國家衛健委發布《2021年度食品安全國家標準立項計劃》，把握食品安全國家標準起草要求，以食品安全風險評估結果為依據，參考相關國際標準和風險評估結果，以保障健康為宗旨，充分考慮我國經濟發展水平和實際需要，確保標準嚴謹，指標設置科學合理。

2、市場規模

生活水平的提高、生活節奏的加快，使休閑食品行業快速發展。據北京研精畢智團隊的數據顯示，2020年我國休閑食品市場規模約12980億元，同比增速12.4%；2021年市場規模增長至14000億元，同比增長約8%。預計在2022年我國休閑食品市場規模將達到17600億元以上。

3、細分市場領域

根據休閑食品品類不同，可以將休閑食品分為糖果蜜餞、面包糕點、休閑鹵制品和炒貨等產品。具體來看，市場規模最大的為糖果蜜餞，市場規模達4140億元，其次是面包糕點、膨化食品、鹵制品，市場規模分別為2660億元、1700億元和1230億元。 

4、消費者情況

從休閑食品的消費對象看，年輕群體正成為消費主力軍。28-38歲的消費者對休閑食品的線上消費比例最高，達49%。其次是18-28歲、38-48歲的消費者，占比分別為25%、17%。

約有80%的消費者購買休閑食品時的考慮因素為味道好，其次是食品質量安全和品牌，占比為66%和58%。

5、銷售渠道分布

從銷售渠道看，我國休閑食品的銷售渠道主要有網上銷售、超市和個體零售等渠道。其中主要的銷售渠道依然是超市，占比約51%；其次是個體零售、網上銷售，占比分別為23%和13%。

6、競爭格局

中國休閑食品市場集中度低，目前休閑食品行業全渠道市場份額前五名分別為旺旺、百事、三只松鼠、洽洽食品及良品鋪子，占比分別為6.2%、5.5%、3.8%、3.8%及3.7%。

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