功能飲料是一種含有能量并添加適量營養成分的飲料，可以為機體補充能量，與一般飲料具有較為顯著的區別，長期以來市場迅速發展。對于生產企業來說，進行持續的研發投入，同時獲得消費者的認可，是眾多企業共同發展的目標，本文從中國功能飲料行業發展壁壘進行分析，并且對行業發展趨勢作出了預測。

一、中國功能飲料行業發展壁壘

1、品牌壁壘

伴隨著大眾生活質量的提高，消費者對功能飲料的選擇更加注重產品理念和質量等方面，經過長期的信用積累，有越來越多的市場用戶開始具有品牌忠誠度，會更加習慣性地選擇特定品牌的功能飲料產品。對于生產企業來說，在產品生產和推廣等方面都需要投入大量的時間和精力，逐步建立起本身的品牌影響力，吸引客戶選擇并形成信賴度，從而提高市場競爭優勢，因此功能飲料行業具有一定的品牌壁壘。

2、產品質量壁壘

在我國經濟社會不斷發展的背景之下，食品安全被提升到了戰略高度，與此同時市場消費者的理念也得到了提升，對于食品安全的意識逐漸增強，功能飲料企業需要嚴格控制產品質量安全，通過提高技術水平和生產工藝等方面加強產品質量控制，為消費者提供安全保障。

3、技術壁壘

由于功能飲料中具有一定的能量和營養成分，與一般飲料具有較為顯著的區別，其可以為機體補充能量，同時提高能量的釋放和吸收效率，可以為人體提供抗疲勞和提神等功效，對于消費者來說產品本身具有足夠的功效是影響選擇的最重要的因素，可以直接影響產品的選擇。

二、中國功能飲料行業發展趨勢

1、減糖趨勢明顯

當前人們越來越意識到降糖的重要性，因為減少攝入糖類可以幫助人們保持體重和提高身體健康水平，越來越多的消費者開始避免攝入過量的糖類，并且逐漸成為其選擇食品和飲料的主要要求之一，對于功能飲料行業來說，迎合大眾需求的變化，未來行業的減糖趨勢有望愈加明顯。

2、銷售渠道多樣化

目前我國居民消費水平正在不斷提高，同時人們的消費習慣也在發生變化，其對飲料等消費品的需求日益多樣化，這推動了功能飲料行業的銷售渠道更加多樣，針對不同的消費群體，進行不同的細分市場推廣，同時將線上和線下渠道進行整合，并且不斷拓寬功能飲料市場銷售的方式和渠道，為生產企業提供多樣化的銷售渠道，從而為企業搶占更多的市場份額提供便捷。

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